Enquanto as marcas começam a focar em valores, reflexões e revelações serão o centro das atenções enquanto nós mudamos nosso foco para um tipo de consumo mais significante. Somos todos mais atentos agora.

A tendência visual Extensão divina tem como foco um consumo mais significante. É comprar algo com um propósito e selecionar com cuidado objetos valiosos e experiências ao invés de acumulo de bens em massa. É vivermos da maneira que queremos que o mundo seja, focando no nosso exterior e interior.

A palavra “divina” tem dois significados. Uma delas significa agradável, magnífico e especial e também está conectada a uma ideia de seres divinos, corpos celestiais e um desejo por experiências maravilhosas, quase místicas ou religiosas de monásticas até espirituais. Nós vemos estes dois aspectos serem transmitidos em paisagens visuais e um aumento nos conceitos de bondade, intenção e interligação. E com isto estamos reconstruindo marcas de luxo com funções mais elevadas que nunca, usando-as como ponto significante de vidas vividas com moralidade e distinção.

Exame de consciência e contemplação são elementos fundamentais nesta tendência.UBS conecta em sua nova campanha fotografada por Annie Leibovitz, o conceito de riqueza com a ideia de ser uma pessoa mais ponderada e introspectiva, ela mostra pessoas em momentos de paz, enquanto questionam sobre suas vidas de uma maneira mais significante. A campanha do novo carro da Volvo declara que luxúria é um “santuário” e a mais nova série de TV da Oprah “Belief” explora a busca das pessoas por uma conexão a algo maior que elas mesmas. Em um mundo impressionantemente visual, marcas e contadores de histórias estão colocando propósito como centro de suas narrativas.

Consumidores estão se tornando identificadores experientes da verdade, analisando além da superfície as mensagens enviadas pelas marcas e exigindo uma visão mais clara além de valores. As marcas agora devem atrair nosso conceito de mérito interior e exterior. Desde o design de carro da Tesla, até as ações do Citi Bike, até as loucuras de aprender online a fazer você mesmo, os objetos materiais que temos estão sendo substituídos por novos sistemas de conectar e compartilhar.

Esta nova transparência é mostrada em marcas, tanto figurativamente, com empresas abrindo suas cortinas e permitindo que consumidores vejam seus trabalhos, e literalmente, ao usar muitas imagens luminosas.

Mas quais seriam as outras maneiras que alguém pode retratar o divino? Nossos clientes tem um apetite cada vez maior por imagens com toques de luz e uma estética arejada e de aspiração com pessoas olhando para o céu. Houve um aumento no uso de imagens aéreas com “uma perspectiva dos olhos de Deus” que mostra maravilhas e dimensões épicas. Existe também uma propensão para linhas nítidas e estilo; foco em objetos únicos, ao invés de usar abundância; e um aumento no uso de luzes súbitas e suaves, com paletas de cores etéreas. De foco acentuado até toques de alegria em desfoque, estética devota e mensagens iluminadas é o que ressoa bem agora.

Os visuais são nossa nova religião. Somos seres de mente visual em um processo contínuo de nos transformar e ver, então não é surpresa alguma que estamos cheios de anseios por imagens que irão animar e oferecer reflexões e revelações.

 

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