O aumento do poder feminino está sendo percebido em todo o mundo. Quando figuras de liderança como Sheryl Sandberg e sua fundação LeanIn.org encorajam as mulheres a se ajudarem a fim de encontrar e ampliar suas vozes, isso implica na necessidade de um novo conjunto de imagens para refletir esse espírito pioneiro.

Os papéis e responsabilidades estão sendo invertidos e vemos as mulheres abraçando a vida familiar e profissional na era digital. Para muitas, isso leva a uma percepção de sua força interior, mas mais importante, a serem abertas e honestas sobre os desafios para poder inspirar umas às outras.

Lidar com esse sentimento com uma nova linguagem visual diminuirá esteriótipos remanescentes que impedem as mulheres de ter papéis de liderança e resulta em animadoras novas oportunidades de mercado.

O que forma a mulher de hoje é sua conduta natural e senso de si mesma, através do qual ela domina seus papéis de liderança como profissional ou mãe. Isso é também refletido na necessidade de uma imagem progressiva, já que os ideais antiquados de beleza abrem caminho para o desejo de ver a “verdadeira mulher” que evoca um senso de cumplicidade e familiaridade.

Quando o fotógrafo Chuck Close fotografou estrelas de Hollywood como Oprah Winfrey ou Julia Roberts para a Vanity Fair sem os aparatos comuns de maquiagem e roupas, a blogueira de moda Garance Doré disse: “Por que será que parece que eu estou vendo a Julia Roberts (de 46 anos) pela primeira vez?”

O que pode ser esperado para os próximos anos são mais modelos femininas abrindo caminho para um sentido mais apurado de harmonia e colaboração definido pelas qualidades femininas?

 

Pantene

A Pantene definiu um marco importante ao destacar os padrões duplos que mostram os papéis de homens e mulheres em seu ambiente de trabalho. A campanha da BBDO Guerrero Manila derruba com sucesso os rótulos existentes de por que os homens são chamados de “chefes” e as mulheres de “mandonas” quando têm o mesmo comportamento professional. O que é interessante aqui é que a marca toca numa discussão altamente pertinente mostrando seu verdadeiro compromisso ao invés de focar em anunciar o produto. Com um vídeo considerado um dos mais poderosos da fundadora da Lean In, Sheryl Sandberg, a fundação acaba de lançar sua campanha #banbossy para encorajar as mulheres a liderar.

 

Marks & Spencer

O comerciante inglês tem reunido algumas das mulheres mais excepcionais do país e modelos femininas, da atriz Helen Mirren e a artista Tracey Emin até a pugilista e medalhista de ouro olímpica Nicola Adams, todas com um forte senso de estilo pessoal e conquistas inspiradoras similares que as levaram ao sucesso. Apresentando mulheres de todas as idades, histórias e carreiras, a campanha Conheça as Mulheres Líderes da Inglaterra, criada por RKCR Y&R e fotografada por Annie Leibovitz, é uma discussão sobre a ideia de valor. As mulheres não apenas se aceitam como são, mas se definem por sua coragem e trabalho árduo investido em suas tarefas diárias e vidas que as unem em seus esforços.

 

Mercy Academy

No ranque da AdWeek como uma das campanhas mais inspiradoras de 2013, a Mercy Academy acerta ao chamar a imagem de mulheres passivas de coisa do passado. “Você não é uma princesa; se prepare para a vida real” é um dos slogans avassaladores dessa escola católica que pede que mulheres e meninas assumam o controle de suas vidas. A mensagem mais ampla que ressoa aqui é para as mulheres buscarem o sucesso e, ao fazê-lo, não apenas se tornarem parceiras iguais no estágio econômico, mas também garantirem uma vida independente.

 

Plan Nederland

Destacar a importância mundial de educar meninas, protegê-las e proporcionar oportunidades para que elas se desenvolvam tornando-se mulheres poderosas e fortes é o conceito da campanha lançada pela ONG Plan Nederland. Ao mostrar, quadro a quadro, verdadeiras mulheres imersas em seus papéis mais naturais, como mães, filhas, amigas e profissionais, ao lado de algumas das mais consagradas e corajosas mulheres de nosso tempo, como Rosa Parks, a mensagem principal da campanha salienta a necessidade de termos mulheres poderosas como espinha dorsal da sociedade.

 

Nike

A campanha Infinitas Possibilidades da Nike é uma mensagem clara para as mulheres darem um pouco mais de si para conseguirem o impossível. Refletindo o espírito de conquistar novos e interessantes caminhos e carreiras, o ponto central da mensagem da Nike é ir além dos limites de determinação e vontade.

 

Principais lições

  • Uma nova linguagem visual quebra estereótipos e encoraja as mulheres a liderar
  • Auto-determinação e ênfase nas habilidades definem retratos das mulheres modernas
  • A mulher atual expressa poder e liderança através de igualdade e equilíbrio
  • Retratos de mulheres únicas e diversificadas são reunidos pelos seus atributos comuns de trabalho árduo e sucesso