Apple suele lanzar impactantes anuncios publicitarios. Y su último spot no es una excepción. En el vídeo de 30 segundos para presentar el nuevo MacBook Pro con barra táctil vemos una serie de explosiones de polvos de colores que se aceleran y ralentizan de manera alterna para acabar estallando en primer plano en las pantallas de los nuevos modelos portátiles de la firma de la manzana. El anuncio impacta a primera vista por su narrativa visual inesperada que aúna lo divertido, lo desordenado y lo hermoso en una suerte de festival holi en clave digital.

En él se ven las claves de la tendencia “Atracción visceral“, una línea estética que el equipo creativo global de Getty Images ya predijo que estaría muy presente en el mundo visual en 2016.

Esta tendencia hace foco en imágenes que celebran la suciedad, los desechos y el desorden, y su origen nace del deseo de romper con una existencia cotidiana previsible y aséptica.

En una versión ampliada del vídeo, que se centra en el diseño y las características del MacBook Pro, la tendencia incluso va más allá y alcanza otro nivel. En este caso, en medio del bombardeo de polvos de colores, los espectadores asisten a una disección de la tecnología de Apple que muestra la máquina capa a capa y revela el hermoso lío que conforma el interior del ordenador.

“La imprevisibilidad y el asombro que genera esta tendencia permite a las marcas crear poderosas campañas y experiencias que cautivan al público”, señala la directora de arte sénior de Getty Images GemmaFletcher. “Se trata de un enfoque contra intuitivo con un inmenso potencial para destacar un mensaje en un mercado saturado de reclamos visuales”.

 

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