Getty Images está reinventando el mundo a través del lente fotográfico de los colaboradores con los que trabajamos, creando reveladoras colecciones en torno a cuestiones culturales que la sociedad malinterpreta con demasiada facilidad.

Hablamos con uno de estos colaboradores, Joan Vicent Canto Roig sobre lo que #RePicture significa para él, y lo veremos a través de algunas de sus imágenes disponibles en iStock.

#RePicture, me enamoré instantáneamente del nombre de la campaña. Me encanta el concepto de reinventar el mundo. Describe perfectamente cómo entiendo mi trabajo fotográfico. Soy un retratista comercial y publicitario. Reinventar mi mundo, ese es mi trabajo. Permítanme explicarles lo que reinventar significa para mí.

#RePicture la masculinidad

Hombre vestido de mujer poniéndose una peluca

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“Me gusta este retrato porque a pesar de todos los accesorios femeninos y el maquillaje es un retrato muy masculino. ¿Cansado de actuar? ¿Triste por tener que ocultarse? Él puede explicar muchas cosas interesantes acerca de lo que la masculinidad significa para él”.

#RePicture Innovation

Hombre con gafas de sol de papel

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“Como páginas en blanco en un libro, a ellos no les importa lo que se ha hecho, les importa lo que pueden hacer. Y lo hacen. Para muchas personas el futuro es como una página en blanco. Si pueden tomar un lapicero y comenzar a escribir, la innovación aparecerá”.

#RePicture Age

​Mujer mayor sonriendo

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“Esta modelo tiene una cara que puedo leer. Su cara es como un libro que habla sobre su vida. La felicidad en sus ojos, y esos momentos felices que sus arrugas atesoran”.

#RePicture Father

Pájaros en tu cabeza

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“Ser padre es un trabajo difícil. Es como tener muchos trabajos difíciles al mismo tiempo. Esa mirada severa que se ve arruinada al tener dos pájaros en tu cabello, es como ser policía y payaso al mismo tiempo. Esa es mi experiencia como padre. Espero no ser solo yo”.

Un día un agente comercial me dijo que yo era el mejor fotógrafo del equipo para retratar gente fea. Por supuesto, su idea de gente fea era lo que yo llamo gente normal, como yo o él, y como probablemente la mayoría de vosotros. Eso me hizo pensar acerca de las personas en mis retratos. Muy a menudo uso modelos y actores en mis fotos, pero desde el comienzo de mi carrera como fotógrafo me he sentido muy cómodo haciendo retratos de modelos no profesionales, personas comunes y corrientes. No creo que esto fuera una opción o una decisión. Estaba usando a las personas que me rodeaban para mis retratos. Esas eran las personas que realmente me interesaban dentro y fuera del estudio. Esa es la razón por la que cuando los clientes necesitan modelos o actores no profesionales, o simplemente quieren que ellos se vean no profesionales, entonces llaman a Cantó para que tome fotografías de “gente fea”. La parte divertida es que en general no son personas feas, son hombres, mujeres y niños realmente hermosos. El tipo de personas hermosas que encuentras diariamente en las calles de tu ciudad.

El comentario acerca de la “gente fea” me hizo pensar acerca de las imágenes que se usan en publicidad. La publicidad está demasiado llena de clichés y estereotipos. Por supuesto, que si existe, es porque funciona. Pero eso no significa que no sea posible utilizar otro tipo de imágenes en publicidad. De esto es exactamente lo que se trata la campaña #RePicture de Getty Images, y es exactamente lo que mi trabajo como fotógrafo comercial representa. Uso los objetos que me rodean para crear mis imágenes,  lo que quiero decir es que normalmente le pido a personas que conozco que posen en mis fotos comerciales. En mi trabajo, puedes encontrar muchas personas de mi ciudad y de mi barrio y me gusta retratarlos con una perspectiva diferente.

En lugar de usar modelos que pretendan ser personas reales en escenarios reales, uso personas reales y los convierto en modelos profesionales por un día. Me sentí muy feliz cuando muchos de mis clientes comenzaron a preferir las sonrisas reales, las expresiones reales y la belleza real de mi trabajo para sus proyectos. Significa que comparten mi visión de que no tienes que verte bellamente falso para vender algo.

Tengo que admitir que amo el mundo que se muestra en los anuncios. Esta hecho exactamente para eso… para ser amado. Siempre es perfecto, bello, feliz y glamoroso. A pesar de esto, no vivo en ese mundo y, al mismo tiempo, siento que el mundo donde vivo tal vez no siempre es perfecto o hermoso, y es a veces triste. Pero es mi mundo y es donde vivo. Es el mundo real y ese es el único tema para mi trabajo fotográfico.

Hace años creé un proyecto llamado The Real People Project (www.realpeopleproject.com). Debo confesar que es más que un proyecto, es mi colección personal. Colecciono caras (soy un retratista, por lo que esto no es nada raro). Colecciono las caras de las personas que conozco. El proyecto es como un catálogo de mi colección, como el álbum de un coleccionista de estampillas, minerales o insectos. En el proyecto puedes encontrar a los sujetos que reinvento, mi familia, mis amigos, vecinos, clientes, compañeros de trabajo y personas que conozco. Son solo las personas reales que me rodean. Soy un fotógrafo comercial así que un día pensé que reinventarlos para los anuncios sería genial. La mayoría de las fotos en The Real People Project pueden comprarse en las fotografías de stock en Getty Images y iStock. Aparecen diariamente en anuncios, revistas, sitios web y artículos.

Ya podéis entender porque amo la campaña #RePicture de Getty Images. Rompiendo estereotipos, mostrando que tan geniales y bellas son la vida y las personas reales.

¡Qué viva la gente fea!

Descubre más imágenes que están #RePicturing the word en  iStock.

Siempre estamos dispuestos a escuchar tus puntos de vista sobre lo que podemos reinventar y cómo nuestros colaboradores ya lo han hecho. Si te gustaría participar en la campaña puedes subir una foto que hayas tomado a Twitter o Instagram con el hashtag #RePicture.

Sigue #RePicture aquí, y a través de nuestras redes sociales y sitios web para ver todos los conceptos que estamos discutiendo.

Nota del editor: Ten en cuenta, que al añadir #RePicture a tus fotos, nos concedes solo el derecho de publicar tus imágenes, debidamente acreditadas a tu nombre, en nuestras cuentas de Instagram, Twitter, Tumblr y Facebook.

 

iStock El autor de este artículo es iStock. Visita iStock.com para obtener más ideas visuales excelentes para pequeñas empresas.