“Los seres humanos son complejos e impredecibles; los elementos visuales de una marca también pueden serlo”. Lauren Catten, directora de arte de Getty Images

La imaginación es uno de los cuatro factores que nos garantizan una imagen potente, y no hay nada más poderoso para activar la fantasía que el surrealismo, una de las principales tendencias visuales de 2016.

La razón es sencilla: estas originales y, a veces, peculiares composiciones desencadenan en nosotros una sensación de placer que tiene que ver con experimentar lo imprevisible. La estética surrealista puede transformar un tema ordinario en algo nuevo y emocionante. Y nos puede ayudar a distinguir una marca entre un mar de multitudes, haciendo que su contenido deje una huella duradera. Además, a ojos de cualquiera y sin circunscribirse a un público objetivo, estas imágenes psicodélicas tienen un atractivo muy amplio.

Las imágenes relacionadas con la naturaleza funcionan particularmente bien como metáforas de la esfera real, dejando en la mente del espectador un espacio para la interpretación y diferentes lecturas de los contenidos.

¿Quieres saber cómo ilustrar algunos conceptos comunes bajo el poderoso prisma del surrealismo? Descúbrelo a continuación.

Negocios que crecen

La fotografía de un campo floreciente puede representar la bonanza de un mercado o el crecimiento de un negocio. Con un simple toque de fantasía, las imágenes de exuberantes plantas y verdes pastos no solo funcionan a la hora de ilustrar la miríada de blogs de jardinería, también pueden simbolizar una fructífera labor en cualquier sector profesional.

Números, datos y gráficas

Para los contenidos que abordan datos y gráficas estadísticas funcionan muy bien las imágenes de alta calidad que representan patrones y texturas de la naturaleza. Un informe trimestral podría ilustrarse con imágenes estacionales que contextualizaran, aún desde las abstracción, los fríos datos numéricos. Para los blogs de estadísticas, así como para los artículos y documentos internos, pueden utilizarse imágenes con elementos cuantificables que formen una composición agradable a la vista que, además de su significado metafórico, sirva como gancho para la lectura.

Salud y bienestar

Para destacar en un mercado tan saturado como el sanitario y el farmacéutico gran parte de las opciones pasan por emplear altas dosis de imaginación. En este sentido, las imágenes debidamente distorsionadas pueden aportar mucho. La doble exposición, la superposición y jugar con las proporciones son maneras creativas que sirven para ilustrar temas relacionados con el bienestar o las enfermedades mentales, ya que a través de estas imágenes se pueden expresar diferentes aristas de una realidad compleja.

Invención e innovación

A la hora de ilustrar un contenido que tenga que ver con el sector de la innovación o el liderazgo intelectual funcionan muy bien las imágenes que aporten pinceladas imprevisibles, como inesperadas notas de color y luz o efectos que jueguen con la profundidad de campo. Los tonos vivos captan siempre la atención, mientras que al hacer foco en un punto determinado y difuminar el resto conseguimos centrar la atención del público justo en el lugar que nos interesa.

Conceptos financieros y bancos

Los bancos y las organizaciones financieras podrían intentar condimentar sus conceptos generalmente planos con paisajes psicodélicos que sirvan como imágenes de fondo o como absolutos protagonistas. Para aquellos sectores en los que resulta más difícil trasladar un mensaje visual o capturar al público mediante imágenes, el surrealismo aplicado con criterio puede llegar a ser una herramienta muy eficaz.

Belleza y perfumería

Las marcas de belleza que utilizan ingredientes como hierbas, frutas o flores, pueden intentar destacar sus productos con composiciones inesperadas, utilizando imágenes desde ángulos imposibles y primerísimos planos. Una vibrante explosión de color acompañada de algún elemento sorpresa seguro que llama la atención y consigue despertar la curiosidad del público.

Cadenas de suministro y sistemas de distribución

Para los sistemas de distribución y para las cadenas de suministro de diferentes tipos de industrias se pueden utilizar imágenes caleidoscópicas que evoquen un entramado de tejidos o redes. En este sentido, el lenguaje visual debe contener elementos de diseño como la refracción, la replicación y la abstracción. El estilo moderno y tecnológico de este tipo de imágenes, que generalmente aúna psicodelia con Photoshop, se muestra como una realidad capaz de extenderse más allá de los límites de la manipulación digital para lograr su cometido final, que no es otro que atrapar todas las miradas.

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