Aunque aún falta mucho para derribar los estereotipos de género, la manera de representar a la mujer en los medios de comunicación y la publicidad está cambiando a escala global. Lo dicen las cifras. Las búsquedas en gettyimages.com relacionadas con el “empoderamiento de la mujer” han subido un 722% durante el pasado año. Este dato demuestra que cada vez más marcas buscan representar a la mujer con una imagen que rompa los viejos clichés.

Y nosotros no solo saludamos esta tendencia, sino que la impulsamos día a día en cada uno de nuestros trabajos. Porque estamos convencidos de que cuantas más imágenes de igualdad veamos -ya sea en publicidad, en los medios de comunicación o en la vida cotidiana- más cerca estaremos también de conseguir un mundo real más igualitario. Para celebrar esta tendencia, queremos servir de altavoz para los mensajes de estas cinco campañas publicitarias que todo el mundo debería ver.

 1. See What’s Possible

Marca: Neutrogena

País: International

En su primera campaña a nivel global, Neutrogena homenajea a aquellas mujeres que persiguen sus sueños y viven cada momento con la máxima intensidad. En vez de hacer foco en los atributos físicos de las mujeres, el anuncio se centra en las metas que cada una de ellas elige, porque la belleza, como reza el spot, “es mirarse al espejo y descubrir que cualquier cosa es posible”.

 

2. Rule Yourself

Marca: Under Armour

País: Estados Unidos

Estas mujeres no son débiles ni frágiles. El nuevo y poderoso anuncio de Under Armour resalta la fuerza, firmeza y determinación del equipo femenino de gimnasia de los Estados Unidos.

 

3. Share the Load

Marca: Ariel

País: India

Da igual que las mujeres tengan una exitosa carrera profesional, porque incluso cuando es así todavía hay hombres que esperan que además sigan cumpliendo con todas las tareas domésticas. El mundo de la igualdad tiene dos direcciones. Y es que si la mujer da pasos adelante en el terreno laboral, el hombre también debería avanzar en las labores del hogar.

 

4. Mother’s Smile

Marca: Van Houten Cocoa

País: Japón

La mayoría de las madres vive bajo la presión de tener éxito en el trabajo y en el hogar, y ante esto muchas sienten que no están haciendo lo suficiente por sus hijos. Este anuncio desmantela la idea estereotipada de la “madre perfecta” y muestra que lo que realmente necesitan los niños es amor y una actitud positiva.

 

5. Give a Damn

Marca: Budweiser

País: Estados Unidos

 

La marca americana se aleja de los trillados anuncios de cerveza con chicas en bikini para apostar por un irreverente monólogo protagonizado por Helen Mirren. En él, y armada de su poderosa ironía, la actriz de 70 años demuestra que no hace falta ser un objeto sexual para resultar sexy.

 

Si buscas imágenes contemporáneas que representen a la mujer de hoy, explora la Colección Lean In de Getty Images. Encuéntralas ahora.