El lenguaje visual de los viajes ha cambiando con la revolución digital. Si antes eran las revistas especializadas las encargadas de mostrarnos los lugares más éxoticos del planeta; ahora, con Internet, cualquier turista puede documentar los viajes más increíbles y convertirse en un cronista universal.

Gracias al poder de la web, las fotografías y las crónicas que hacen los turistas llegan a una audiencia mundial, convirtiéndose en referencia para otros viajeros y aportando información sobre lugares y culturas a aquellos que, por una razón u otra, viven la experiencia de conocer el mundo desde la pantalla de su ordenador y las redes sociales.

Lugares lejanos y desconocidos

Viajar, desde luego, es mucho más que hacer las maletas y subirse al avión; sobre todo si lo que uno busca es descubrir. Esta clase de viajero, el descubridor, generalmente se mueve por la curiosidad que provoca explorar nuevos lugares, por la libertad que significa ir ligero de equipaje y por la sed insaciable de conocer de primera mano el mundo en el que vivimos. Por eso, no es de extrañar que la última tendencia en viajes tenga como destino final los confines más perdidos de la Tierra. Lo dice Thomas Stanley, director ejecutivo de Cox and Kings, una compañía internacional dedicada a la organización de viajes, “los descubridores modernos buscan lugares ignotos, las últimas fronteras de un planeta cada vez más globalizado”.

En solitario

En Getty Images también hemos detectado esa tendencia. De hecho, las imágenes que muestran a viajeros solitarios, un grupo que se calcula está compuesto por unos 35 millones de adultos, conforman una porción considerable de las ventas de nuestras imágenes de viaje y turismo. La libertad de viajar en solitario es inigualable, ya que no solo ofrece la oportunidad de sumergirse en lugares exóticos poco visitados, sino también la de conocer a otros viajeros de gustos similares con los que compartir vivencias.

Asimismo, los viajeros solitarios también experimentan la sensación de introspección al conectarse consigo mismos en lugares únicos, una idea que la autora Elizabeth Gilbert supo plasmar con glamour en sus famosas memorias Come, reza, ama. Viajar en solitario tiene un sentido paradójico, porque implica marcharse lejos para llegar al interior de uno mismo, la noción de dejar atrás todo lo que nos ata (trabajos, relaciones, móviles y ordenadores) puede ayudarnos a reencontrarnos frente a frente con nuestro verdadero yo.

 

 

La renovación de lo viejo

El descubrimiento también puede convertirse en redescubrimiento. Y en esto trabajan constantemente los responsables de marketing de las compañías de viajes, ya que el turismo está en constante cambio debido a circunstancias imposibles de manejar como los desastres naturales, las revueltas políticas y las condiciones económicas desfavorables. Todo esto puede convertir rápidamente un sitio de moda en una pesadilla y viceversa.

El estudio Anholt-GfK Roper City Brands Index(SM) evalúa anualmente la salud de las ciudades y conforma un ranking con diferentes puntuaciones. Dicho estudio se centra en el valor de la ciudad como marca y evalúa diferentes aspectos para medir la imagen que transmite la ciudad. Basándose en eso datos, el estudio identificó, por ejemplo, como las urbes más destacadas de 2011 a París, Londres, Sídney, Nueva York, Los Ángeles, Roma, Washington D.C., Melbourne, Viena y Tokio. Hoy, probablemente, los resultados serían otros.

Conclusión

Los responsables de marketing de las empresas de viajes tienen herramientas que les sirven como termómetros para sacar el máximo partido a ciertas tendencias en lo que se refiere a destinos turísticos. Pero también ellos mismos pueden hacer mucho creando una comunicación visual que invite a conocer y descubrir un lugar. Y para eso es fundamental generar una imagen propicia.

  • En este sentido, la música y la luz pueden crear la atmósfera ideal en una vídeo que invite a viajar. Una realización natural y desenfadada también ayuda a transmitir la sensación de libertad que buscan los viajeros.
  • También es muy importante incluir imágenes detalladas de paisajes y lugares de interés que despierten en los potenciales viajeros el deseo de vivir de primera mano la experiencia de estar allí .

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