Una de las cosas que hace fascinante a la tendencia de la mezcla de géneros es la cantidad de aristas y facetas que muestra.

La definición de los sexos está a debate, y no solo en plano lingüístico. Las cosas también están cambiando mucho en cuanto a su representación visual. En este sentido, la imagen del hombre es la que se está transformando de una manera más evidente.

Las marcas están ayudando a redefinir la masculinidad. Y para ello hacen foco en sus campañas de productos masculinos en hombres implicados con su casa e hijos y en parejas homosexuales que, por qué no, celebran el día del padre por partida doble. El modelo rudo con exceso de testosterona parece cosa del pasado; el hombre de hoy es dulce, participativo y defiende la igualdad de géneros. Algunos le han llamado a esto el feminismo masculino.

En la última Super Bowl, un acontecimiento seguido mayoritariamente por varones, fueron muchos los anuncios que mostraban a un nuevo modelo de padre, sin ese fuerte olor a after shave del pasado, y mucho más dispuesto a abrirse emocionalmente. Lo podemos ver en las campañas de Dove, Nissan y Toyota:

Dove’s “#RealStrength”

Nissan’s “With Dad”

Toyota’s “To Be a Dad”

Estos padres no solo juegan con sus hijos, también los guían, los peinan, los abrazan y, si hace falta, les secan las lágrimas.

Los clichés sobre los roles de las tareas del hogar están en pleno proceso de superación. Al menos en lo que a publicidad se refiere.

La reciente campaña de Swiffer muestra a los hombres haciendo la limpieza,

Swiffer’s “WetJet Helps Big Jerry with Floor Cleaning | #SwifferEffect”

mientras que en el anuncio de Nikon “Captura el momento” se narra la historia de un padre que se queda en casa cuidando a los niños, mientras que su madre, que es doctora, está trabajando en un país lejano.

Nikon’s “Working Mom”

Son muchas también las ong que animan a los hombres a asumir roles que antes solo desempeñaban las mujeres y a ondear la bandera de la igualdad de géneros. La organización HeForShe ha sumado seguidores de todo el mundo gracias a los elocuentes discursos en las Naciones Unidas de Emma Watson, en los que hacía hincapié en la importancia de la participación masculina en el movimiento feminista. En esta misma línea, la organización benéfica LeanIn.Org, dirigida por Sheryl Sandberg, lanzó el pasado marzo su iniciativa #LeanInTogether, animando a los hombres a compartir el protagonismo con la mujer tanto en el trabajo como en el hogar.

Y el proyecto The Representation Project recientemente estrenó “The Mask You Live In” (“La máscara con la que vivimos”), un documental que explora cómo perjudica emocionalmente a los jóvenes crecer bajo un modelo de hipermasculinidad. A cambio, el proyecto promueve la expresión honesta de uno mismo y la empatía con los demás como fórmula para alcanzar el bienestar.

En los últimos cinco años, en Getty Images hemos visto como las búsquedas por palabras clave del concepto “padre” han aumentado un 15% a nivel mundial, y nuestra predicción es que este tipo de búsqueda seguirá al alza.

Por eso, entre otras razones, hemos estado produciendo un alto número de nuevas imágenes que representan y celebran el papá de hoy.

Además, estamos orgullosos de ser una parte activa de #LeanInTogether. Para esta iniciativa pusimos en marcha una palabra clave con el objetivo de facilitar la búsqueda de imágenes que representen a los hombres y a la igualdad de géneros. Puedes encontrarlas tecleando “leanintogether” en gettyimages.es

Nuestra apuesta por derribar los clichés de género es clara, por eso nuestra colección Lean In continúa creciendo cada mes con nuevos contenidos. Únete a nosotros en la tarea de redibujar los conceptos de hombre, mujer, niño y niña para representar visualmente un mundo más igualitario.

Descubre imágenes de padres en la colección Lean In