“La representación en imágenes de mujeres líderes es muy importante, porque, además de romper estereotipos, impulsa una nueva visión de los géneros más igualitaria”.

Vivimos en un mundo en el que las mujeres dirigen empresas, son cabezas de familia y se presentan a la Casa Blanca. Pero a pesar de todos esos avances, la manera de retratar a la mujer en la publicidad y los medios de comunicación no siempre es un reflejo real de lo que está ocurriendo.

Así que hemos decidido hacer algo al respecto. Hace dos años, Getty Images se puso a trabajar mano a mano con LeanIn.org para lanzar la Colección Lean In y facilitar a las marcas y pequeñas empresas una manera sencilla de encontrar imágenes que representen de una manera contemporánea, y sin clichés, a mujeres y hombres de todas las edades.

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Ahora queremos ir un paso más allá. Por eso, a principios de este año, creamos un concurso abierto a cualquiera que tuviese una cámara. El objetivo era que la gente nos mostrase cómo les gustaría ver representadas a las mujeres. Los ganadores recibirían la oportunidad de que sus trabajos se incluyesen en la Colección Lean In de iStock by Getty Images.

“En los últimos años hemos visto que se han producido grandes cambios en la representación de la mujer, pero aún queda mucho trabajo por delante para construir un mundo visual más igualitario y también, cómo no, un mundo real sin desigualdades de género”, apunta Pam Grossman, directora de Tendencias Visuales de Getty Images y miembro del jurado de nuestro concurso. “La representación en imágenes de mujeres líderes es muy importante, porque, además de romper estereotipos, impulsa una nueva visión de los géneros más igualitaria”. Al abrir la colección Lean In al público en general queríamos incentivar a la gente a que mostrase y compartiese imágenes, tanto de sus propias vidas como de personas de su entorno, en las que se derribaran estereotipos de género”.

 

Branden Summers, juez del concurso y ganador del certamen RePicture de Getty Images por su trabajo All Love Is Equal, reconoce la fuerza transformadora que puede tener la fotografía en la batalla contra los clichés de género.

“En esta lucha es tan importante hablar de los desafíos que se afrontan como mostrar imágenes convincentes que representen a las mujeres en un contexto de igualdad”, señala. “Cuanta más visibilidad demos a este cambio, mayor será la influencia sobre la sociedad; y en este sentido los fotógrafos jugamos un papel muy importante, porque muchas de esas imágenes dependen directamente de nosotros”.

Grossman está de acuerdo, y añade:

“Todo el mundo desde su parcela puede formar parte de este movimiento por la igualdad”.

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Los ganadores del concurso Lean In de iStock by Getty Images ya han sido elegidos. Descubre ahora las imágenes ganadoras.