Los Vanguardians son los líderes, emprendedores y figuras públicas que promueven un mayor compromiso con la sociedad. Sus acciones y mensajes han abierto una nueva ventana de comunicación visual.

Después de analizar datos de millones de imágenes licenciadas y de realizar un seguimiento de la forma en que se usan, hemos llegado a algunas conclusiones interesantes. Por un lado, comenzamos a ver el impacto de una generación nacida en la era digital, con unas expectativas visuales diferentes. Y por otro, también observamos diferentes marcas punteras que rompen con viejos patrones e incorporan cada vez más el bienestar social en sus modelos de negocio. Un estudio reciente de GCC mostró que un 73 % de los millennials creen que los gobiernos no pueden resolver los problemas actuales por sí solos y un 83 % desea que las empresas participen activamente en la mejora del mundo. En consecuencia, las personas cada vez acuden más a las marcas en busca de ayuda para resolver los problemas sociales y ambientales, lo que ha provocado que las marcas hayan comenzado a usar nuevas tecnologías para aumentar la transparencia e incorporar la participación ciudadana, abriendo a través de las redes sociales nuevos canales de comunicación.

La gente también está usando las redes sociales como nuevas vías para recaudar fondos, ejemplo de ello son las campañas #GivingTuesday en Twitter y el Ice Bucket Challenge o Reto del cubo de agua helada que recaudó millones en Facebook. Nosotros denominamos a los protagonistas de este este tipo de movimientos Los Vanguardians. ¿Pero realmente quiénes son? “Los Vanguardians son los líderes, emprendedores y figuras públicas visionarias que promueven la ciudadanía global y el compromiso social. Y sus acciones generan un gran impacto en las comunicaciones visuales”, así es como definen a este grupo nuestros investigadores. El compromiso con la sociedad es tendencia, lo dicen también las cifras. En Getty Images, en los últimos cinco años, hemos observado un aumento del 73% en las búsquedas del término “responsabilidad social”, sin duda esto es debido a que cada vez más marcas optan por revaluar la idea del éxito para incluir un valor más allá de lo puramente comercial. A continuación presentamos algunos de los puntos clave que han ayudado a definir la tendencia de los Vanguardians:

1. Transparencia

Actualmente, los consumidores quieren ver lo que hacen las marcas detrás de bambalinas y quieren saber que, al comprar sus productos, contribuyen de alguna manera a un mundo mejor. TOMS es un líder reconocido en este aspecto gracias a que dona un par de zapatos por cada otro par que vende. También se ha hecho famosa la cruzada ética de H&M dosomething.org que promueve la sostenibilidad a través del reciclaje textil. Por su parte, Patagonia incluso está alentando a sus clientes a usar sus artículos hasta que estén completamente desgastados. Descubre su vídeo “Worn Wear Stories” protagonizado por los aventureros que usan y desgastan los artículos de Patagonia.

Estas marcas están enfocadas en dejar un legado y hacer bien las cosas hoy en beneficio de las generaciones futuras.

2. Empoderamiento

Las marcas ya no muestran personas sin esperanza y pasando necesidades. En lugar de eso, emplean imágenes positivas y empoderadoras para ilustrar las campañas de solidaridad. Marcas como Prudential y Co-operative Bank muestran a los beneficiarios de obras de caridad con un futuro prometedor que va mucho más allá de la mera subsistencia. Echa un vistazo a lo último de The Co-operative Bank:

Otro buen ejemplo es la campaña de Ikea, en la que colabora con Naciones Unidas para entregar 10.000 casas prefabricadas. 

3. Tecnología al servicio de la gente

Las empresas de tecnología también están empezando a participar y a crear productos que ayudan a personas enfermas o discapacitadas. La campaña “Look Inside” de Intel construye manos y brazos 4D y muestra cómo la tecnología puede ser útil para crear un mundo mejor.

De igual modo, la campaña “Turning the Tide” de Skype utiliza la tecnología para ayudar a combatir los efectos del cambio climático en la isla de Kiribati.
Estas marcas le han dado un sentido social a la innovación.

4. Voluntariado

También vemos como cada vez hay más personas que se sienten comprometidas con su entorno social y sitios como “Do it be more” ayudan a la gente a encontrar plataformas en las que prestar sus servicios de voluntariado. No es casualidad que en Getty Images, en el transcurso de los últimos cinco años, las licencias de imágenes que contienen la palabra clave “voluntariado” hayan aumentado un 91,3%. Lo vemos a diario en la publicidad, con imágenes de personas que no tienen miedo de ensuciarse las manos y fotografías de gente que se muestra dispuesta a ayudar en sus vecindarios. Este anuncio de Microsoft es un ejemplo excelente que muestra cómo una mujer utiliza la tecnología como herramienta de integración para niños en riesgo de exclusión social:

5. Emprendedores

Los Vanguardians ignoran los sistemas jerárquicos pasados de moda, las ambiciones personalistas y las reglas establecidas. Ellos buscan la inspiración, y dar lo mejor de su trabajo, a través de canales innovadores. Y lo hacen solos o en equipo, pero siempre con ideales nobles y la mente abierta a los métodos alternativos, buscando el hecho diferencial que aporte un plus sobre la competencia. Hemos visto un crecimiento del 33% en las imágenes con la palabra clave “emprendedor” durante los últimos cinco años, por lo que no nos sorprende que sea una tendencia. Así es como se presenta ANZ de Australia en la campaña “Welcome to Your World, Your Way”:

Por su parte, Apple muestra su apuesta constante por la innovación al servicio de creadores y emprendedores:
Estas campañas muestran a personas con determinación, coraje y el optimismo que se requiere para inventar un mundo mejor. Y a nosotros nos emociona aportar nuestro granito de arena y ver que las imágenes que creamos para representar a los Vanguardians sirven para difundir su mensaje y para alentar a otras personas y marcas a unirse a este movimiento. Y es que las imágenes, cuando son poderosas, también pueden ayudar al cambio.   Explora más imágenes que encarnan la tendencia de los Vanguardians en Getty Images