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En la era de las redes sociales, los vídeos son una herramienta esencial para promocionar y aumentar el alcance de tu marca. Producir el contenido adecuado puede ayudarte a establecer una conexión emocional con tu público.

Los líderes del mercado global con más éxito saben por qué sus marcas necesitan vídeos. Añadir vídeos a tu campaña de mercadotecnia es una forma fantástica de potenciar la autoridad de la marca a través de las redes sociales. Permite que se estimule la conversión y anima a las personas a compartir el contenido que les gusta.

Estudios recientes indican que: el 68 % de un total de 1.300 millones de visitantes online de todo el mundo comparten vídeos. Además, las conversiones para páginas de inicio que incluyen vídeos han experimentado un aumento del 80 %, y la proporción de clics en correos electrónicos que incluyen vídeos se ha incrementado en un 96,4 %. Con una proyección de 1.500 millones de visitantes para 2015, los vídeos online superarán al resto de canales publicitarios.

Si se desea crear un impacto duradero, es necesario emplear contenido que cause sensación entre el público.

Getty Images posee un equipo de investigadores de vídeos que ayudan a las marcas a seleccionar el mejor contenido visual para su producción. Basándose en su propia experiencia, los miembros del equipo Courtney Hopkins y Kim Gatenby han establecido cinco factores clave que te ayudarán a identificar el vídeo más adecuado para tus proyectos de mercadotecnia de contenido.

PIENSA DE FORMA CINEMÁTICA

Puedes sacar el máximo partido al uso de vídeos en lugar de imágenes aplicando varios ángulos y puntos de vista dinámicos para mantener la atención del visitante hasta el final.

Incluso los vídeos más básicos, como las entrevistas o las demostraciones de productos, pueden beneficiarse del uso de tomas y elementos de transición para atraer la atención del visitante y proporcionar contexto a la historia de marca que se está narrando. Puedes reforzar de manera visual lo que describe el entrevistado si cambias de plano el vídeo y varías el enfoque. Amplios barridos del perfil urbano, detalladas tomas en primer plano de tu sujeto o clips filmados con las técnicas timelapse y hyperlapse pueden ayudarte a preparar la siguiente escena. La mayoría de los sujetos de la biblioteca de vídeos de Getty Images ofrecen varios ángulos de cobertura y tamaños de tomas, así que puedes ser creativo.

Establece el tono correcto

Con más de 1,8 millones de clips entre los que elegir en GettyImages.es, utilizar las palabras clave que mejor reflejan el tono que intentas establecer te ayudará a reducir los resultados de la búsqueda. De esta forma, podrás encontrar los clips más adecuados para transmitir el mensaje de tu marca.

Algunos aspectos que debes tener en cuenta son:

  • Sensación: ¿Qué emoción deseas transmitir? ¿Obtendrás una mayor respuesta de los clientes con un enfoque distendido, o consideras que el mensaje requiere más seriedad y profesionalismo? También debes tener en cuenta la personalidad que expresa tu marca en otras comunicaciones: ¿es coherente con la sensación que transmite el vídeo?
  • Punto de vista: ¿Quieres sumergir al cliente en la experiencia del vídeo, mostrando las escenas como las vería el espectador? Cada vez más, las marcas narran sus historias desde el punto de vista del público para crear una conexión íntima con el espectador. Para lograr este estilo, puedes utilizar tomas cercanas más reveladoras, cámara lenta o timelapse. Por el contrario, si deseas que tu obra sea más expresiva, puedes incluir personas en las imágenes para crear una experiencia en tercera persona para el espectador.
  • ¿Conceptual o literal? Por ejemplo, una empresa que quiere mostrar su dedicación a la sostenibilidad puede optar por un enfoque más literal y mostrar imágenes de nuevas fuentes de energía, o seguir una ruta más conceptual con imágenes de naturaleza y bienestar.

Escoge un tema clave

¿Cuál es el mensaje principal que intentas transmitir al público o qué comportamiento quieres cambiar?

Puede resultar tentador abordar varios mensajes cuando tienes la atención del público, pero centrarse en un tema principal dará consistencia a tu creación.

Echa un vistazo a las tendencias visuales de temas conocidos como la diversidad, la sostenibilidad y la innovación para ayudarte a crear contenido que se dirija a la audiencia de forma contemporánea.

Determina dónde se presentará el vídeo 

Definir los diversos canales donde puede usarse el vídeo, te ayudará a determinar el formato o la resolución que requieres para tus clips. Por ejemplo, los usos en pantalla grande requieren un formato HD de alta resolución. Un vídeo creado originalmente en una resolución más baja para ser usado en Internet no se visualizará bien en la pantalla grande de una feria o de una tienda minorista, por lo tanto, planificar los diversos canales por adelantado evitará ediciones en el futuro.

Escoge una estructura para el vídeo

A continuación encontrarás varios tipos con los que comenzar, ¿cuál de ellos transmitiría mejor tu mensaje?

  • Vídeo documental de una marca: un vídeo “sobre nosotros” en el que muestras la historia y la personalidad de la marca
  • Vídeo práctico: enseña a tus clientes los usos específicos de tu producto
  • Vídeo experto: muestra la experiencia de tu empresa e impulsa las visitas a tu sitio web
  • Vídeo promocional: vídeos breves sobre comunicados de prensa o eventos
  • Vídeo de demostración del producto: muestra las características exclusivas de tu producto y destaca lo que realmente lo distingue de la competencia

Conclusiones clave

  • Piensa de forma cinemática: ¿Cómo quieres usar el contenido visual del proyecto o la campaña de mercadotecnia?
  • Establece el tono correcto: piensa en la sensación que quieres transmitir, el punto de vista, el enfoque literal o conceptual
  • Escoge un tema clave: piensa en el mensaje que quieres transmitir
  • Determina dónde se presentará el vídeo
  • Escoge una estructura para el vídeo: documental sobre la marca, vídeo práctico, vídeo experto, vídeo promocional o vídeo de demostración del producto

Para echar un vistazo a la colección de vídeos de Getty Images en una amplia variedad de categorías editoriales, de retrospectiva y creativas, haz clic aquí

 

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