Descubre cómo Tanya Creel, directora de Servicios Creativos de Valpak, se apoyó en Premium Access para agilizar sus flujos de trabajo y crear un equipo más sólido y efectivo.

¿Qué es Valpak?

Valpak es una compañía líder estadounidense dedicada al marketing promocional impreso y digital.

¿Qué necesitaban?

Una solución de imágenes de alta calidad, efectivas y con precio ajustado, para satisfacer la creciente y cada vez más variada demanda de promociones enfocadas a un público muy diverso y en constante aumento.

¿Cómo les hemos ayudado?

Una suscripción Premium Access de alto volumen de imágenes y bajo mantenimiento ayudó a la responsable de Servicios Creativos de Valpak, Tanya Creel, a optimizar sus flujos de trabajo y a construir un equipo más sólido y efectivo.

 

P: ¿Cómo utiliza tu equipo las imágenes de stock?

R: Además de cumplir con todas las garantías de marca de Valpak, muchos de nuestros clientes más grandes, como cadenas comerciales y farmacias, utilizan nuestros servicios de diseño para crear sus cupones. La demanda es enorme y nosotros usamos imágenes para cada desarrollo, cupón y banner que nos piden. Así que puedo decir que nuestra necesidad de contenido visual es inmensa y constante.

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P: ¿Por qué elegisteis trabajar con Getty Images?

R: Fundamentalmente por la variedad. Al trabajar para clientes tan diversos, nuestros diseñadores necesitan literalmente imágenes de toda clase de temáticas. Además, desde el pasado año, hemos promovido de manera muy enérgica nuestras marcas y empresas, lo cual ha generado muchas más solicitudes de diseños y propuestas. Cuando yo comencé en Valpak vi que necesitábamos más imágenes y de mejor calidad para cubrir todo tipo de temas y, de esta forma, ganar en competitividad. Por todo ello mis directores de arte empezaron a explorar las diferentes opciones que teníamos en el mercado, y tras un análisis exhaustivo elegimos Getty Images porque su variedad, calidad y precio se alineaban perfectamente con nuestras necesidades. Con Getty Images sacamos el máximo provecho a nuestra inversión.

P: ¿Cómo ha simplificado Premium Access vuestros flujos de trabajo?

R: La facilidad a la hora de acceder a grandes volúmenes de imágenes de alta calidad nos ha ayudado a poner en marcha una nueva estrategia para acelerar la aprobación de nuestras campañas relacionadas con las fiestas. Como participamos en todas las ventas de fechas especiales (Thanksgiving, Navidad, San Valentín…), el proceso de aprobación es constante a lo largo de todo el año. Las rondas de aprobación generalmente se desarrollan a lo largo de tres semanas, durante las cuales las propuestas van pasando por varios departamentos antes de que se elija la versión final. Hasta hace poco lo que ocurría es que un director de arte tenía que presentar tres propuestas para una campaña festiva específica y muchas veces sucedía que tras tres semanas de evaluación ninguna de las ideas era aceptada. Así que finalmente había que volver a la casilla de inicio para trabajar sobre nuevas ideas y empezar una nueva ronda de aprobación. Ahora, para cada campaña de fiestas, tengo a tres directores de arte presentando tres diseños diferentes por cabeza. ¿Y qué pasa? pues que al tener imágenes más potentes y variadas, en la primera ronda ya damos siempre con la propuesta ganadora.

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P: ¿Dirías que en líneas generales la calidad de ejecución de vuestros trabajos ha mejorado?

R: Absolutamente. La mejor calidad y mayor variedad de las imágenes sin duda ha mejorado nuestros diseños, lo cual también ha repercutido de manera positiva en nuestra relación con el equipo de ventas. Ahora nuestro trabajo es reconocido a diario. ¡Y los elogios no son solo internos, también vienen de fuera! Hace poco uno de los grandes minoristas del país solicitó los servicios de diseño de mi equipo. Y lo hizo después de haber visto un trabajo que realizamos para uno de sus competidores. ¿No es fantástico?

P: ¿Utilizáis también vídeos o música de Getty Images?

R: Nosotros firmamos con Getty Images fundamentalmente por las fotos, pero sí es cierto que a la hora de decantarnos también tuvimos en cuenta que Premium Access incluía vídeos. A menudo hacemos vídeos informativos para presentaciones a clientes, así como tutoriales para productos, y también realizamos de manera anual una pieza para nuestro “coupon university”. Este evento tiene lugar en una ciudad diferente cada año, y cuando nos dijeron que el próximo lugar sería Tampa, pensé: “¿Qué cosas no deberían faltar en un vídeo sobre Tampa? Playas, delfines, quizás una bonita panorámica de la ciudad… ¿Pero dónde conseguimos todo esto?”. Finalmente, en el catálogo de clips de vídeo de Getty Images encontramos todo lo que necesitábamos para promocionar Tampa de manera muy específica. Y gracias a este material, además, ahorramos mucho tiempo y dinero, ya que no tuvimos que movernos arriba y abajo por la ciudad para producir el vídeo. Por todo ello, poder acceder a los vídeos ha sido sorprendentemente útil y provechoso para nosotros.

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Premium Access te ofrece soluciones de contenido visual a medida para aumentar tu rendimiento y simplificar tus procesos de trabajo.

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• Imágenes libres de derechos de Getty Images y iStock
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