iStock

A votre avis, quelle serait l’issue d’un combat de boxe opposant les mots et les images ? Réponse : les images l’emporteraient.

Mais savez-vous pourquoi ?

Plusieurs raisons expliquent ce résultat, mais la plus importante sans doute est que nous traitons le contenu visuel plus rapidement que celui écrit. Les images suscitent des émotions. Utilisées dans un contexte marketing, elles établissent un lien étroit entre ces émotions et votre marque. En outre, comme le montrent plusieurs études, les images sont nettement plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux.

Et si vous voulez une preuve de leur supériorité, il vous suffit de relire l’introduction de cet article. Nous l’avons débuté en suggérant l’image d’un combat de boxe. Elle a probablement suscité votre intérêt et vous a incité à poursuivre la lecture.

Lorsqu’elles sont fortes et authentiques, les images permettent d’obtenir des résultats spectaculaires en matière de marketing. Découvrez 12 conseils qui vous aideront à d’atteindre vos objectifs.

Découvrez plus d’images d’enfants qui s’amusent.

 

1. Racontez une histoire.

De grandes images provoquent chez nous des émotions. Il s’agit souvent d’un mélange de sentiments, parfois contradictoires, dont certains sont impossibles à décrire avec des mots. From Love to Bingo, une vidéo réalisée par l’agence Almap BBDO pour Getty Images, illustre la progression d’une vie, d’un amour de jeunesse à la vieillesse, avec 873 photos issues de l’importante collection Getty Images. En dépit du caractère classique dans l’enchaînement des évènements, ce récit prend une forme unique et originale. En seulement une minute et sept secondes, il arrive à susciter en nous des sentiments forts et réels.

Visualisez d’autres images de Miguel Navarro.

 

2. Utilisez des images porteuses de sens.

Aujourd’hui, l’impressionnante quantité de données à notre disposition dépasse largement les prévisions formulées il y a cinq ans à peine. Les observateurs soulignent la notion de « saturation d’information » et les répercussions qu’elle peut avoir sur notre comportement. L’efficacité des images dépend donc de leur capacité à se démarquer.

Twitter a bien compris cet impératif et ajouté unefenêtre d’aperçu dans le fil d’actualité de ses utilisateurs. L’idée consiste à attirer l’attention de l’utilisateur par le biais d’un détail dans une image, l’incitant à cliquer dessus pour l’ouvrir. Cette technique marketing brille par sa simplicité, mais s’avère très efficace. Elle dit : « Vous aimez ce que vous voyez ? Très bien, cliquez dessus pour en savoir plus. »

Parcourez une sélection de nos plus récentes images exclusives.

 

3. Harmonisez les valeurs de votre marque.

Votre marque a des valeurs, alors pourquoi ne pas utiliser des images pour les révéler ? Cela ne signifie pas pour autant d’utiliser des images vues et revues et prévisibles. Au contraire, servez-vous du marketing pour provoquer l’étonnement du public et explorer de nouveaux territoires. Uniqlo a organisé une campagne publicitaire entièrement sur Pinterest pour présenter sa gamme Dry Mesh. Cette opération, qui n’a rien coûté en médias, a su exploiter le fait que les utilisateurs de Pinterest aiment faire défiler les images, tout en misant, à juste titre, sur le fait que de nombreux clients d’Uniqlo utilisent également Pinterest.

Découvrez plus d’images illustrant un travail d’équipe.

 

4. Laissez les images respirer.

A bien des égards, une image s’apparente à un poème : les espaces qui l’entourent lui permettent de mieux se distinguer. Une seule belle image simple peut s’avérer bien plus efficace qu’un groupe d’images. Cette photo de Kelvin Murray, représentant un bébé face à un mur vierge, peut sembler « incomplète » de prime abord. Nous pouvons nous interroger : « Que regarde le bébé ? ». Mais une fois le texte ajouté, l’image prend tout son sens. C’est simple et clair. Et c’est précisément les raisons pour lesquelles ce cliché est l’une des photos de Getty Images les plus vendues.

Découvrez d’autres images qui utilisent un espace blanc.

 

5. Mettez en scène des personnes réelles

Avec le succès de plateformes comme Instagram, la photographie sociale a un énorme impact sur les marques. L’un des mécanismes centraux de ce phénomène réside dans le fait que, face à des gens réels, nous ressentons des émotions authentiques. La campagne de Dove Real Beauty Sketches (scènes de beauté réelle) et la plus récente « Selfie » constituent d’excellents exemples de la manière dont nous nous percevons, qu’il s’agisse d’une image juste ou erronée. Dove a ainsi réussi à créer une belle opération médiatique, tout en augmentant les ventes de son produit. Les photographes et les marques s’efforcent, de plus en plus, de restituer cette authenticité lors de leurs campagnes.

Parcourez une sélection des images illustrant l’authenticité féminine.

 

6. Ne donnez pas à vos visuels l’apparence de bandeaux publicitaires.

Dans le secteur de la publicité, de nombreux créatifs n’hésitent pas à dire que les meilleures campagnes sont justement celles qui ne ressemblent pas du tout à de la publicité. Cette observation recèle une grande part de vérité. Alors n’hésitez pas à miser sur l’inattendu : utilisez la barre de téléchargement et manipulez les formats du bandeau, du pavé publicitaire (MPU : mid-page unit) et du format publicitaire vertical (skyscraper) qui s’insère généralement à droite du contenu d’un site. Nous consommons tellement de contenu numérique  qu’une proposition originale permettra de vous démarquer et d’obtenir un engagement plus important. La campagne de sensibilisation sur les risques sexuels lancée par le ministère anglais de la Santé (NHS) est un bon exemple de détournement de ces codes. ​​

Découvrez d’autres images exclusives pour vos projets marketing.

 

7. Renseignez vos images : en particulier, si les utilisateurs peuvent cliquer dessus.

Dans l’univers numérique, lorsque nous voyons un contenu qui nous plaît, nous avons naturellement envie de cliquer dessus. Mais quelle déception quand les données numériques ne se téléchargent pas. Le contenu digital a le pouvoir de nous combler comme de nous frustrer quand il ne fonctionne pas correctement. Il a alors un effet repoussoir pour l’internaute.

Visionnez d’autres images futuristes.

 

8. Choisissez la taille d’image la plus adéquate.

Il ne s’agit pas uniquement de la taille qu’elle occupera sur une page ou à l’écran, mais de la taille du fichier. Assurez-vous que l’image fonctionnera sur une tablette ou un smartphone. Pensez à ce que sera l’expérience pour l’utilisateur. Au regard de la concurrence féroce existante, il est capital que les images soient téléchargeables rapidement et de manière homogène.

Découvrez d’autres images concernant les nouvelles technologies numériques.

 

9. N’oubliez pas le format mobile.

L’utilisation des smartphones est en progression constante. De nombreux utilisateurs l’ont adopté comme leur plateforme interactive de prédilection. Fin janvier 2014, la BBC annonçait que plus d’un milliard de smartphones avaient été mis sur le marché en 2013, soit une progression de 38 % par rapport à l’année précédente. Cela signifie qu’il n’est plus possible d’envisager des créations à visualiser uniquement sur des ordinateurs de bureau ou portables. Il est indispensable de tester les nouveaux contenus sur des sites mobiles afin d’explorer de nouvelles solutions.

Découvrez d’autres images de personnes utilisant un portable.

 

10. Soyez positif.

En général, les images positives ont tendance à être diffusées plus largement sur les réseaux sociaux. Et c’est assez logique : nous manquons tous de temps. Alors pourquoi ne pas promouvoir des contenus informatifs et divertissants ? Voire les deux à la fois.

Jusqu’à très récemment, le message le plus retweeté sur Twitter était celui deBarack Obama enlaçant son épouse Michelle, pour célébrer sa réélection. Depuis 2014, ce message a été dépassé par le selfie d’Ellen DeGeneres lors de la cérémonie des Oscars. Ce n’est pas un hasard si ces deux tweets qui battent des records conjuguent les notions de chaleur humaine et de positivité.

Visionnez d’autres images de moments joyeux.

 

11. Connaissez votre public.

Ceci est vrai pour tout ce qui touche au marketing, mais particulièrement quand il s’agit d’images. Il est crucial d’identifier dans vos publics ceux qui sont les plus susceptibles de sélectionner et de diffuser vos images.

L’opérateur mobile britannique Three a su exploiter ce principe avec une pub présentant unponey Shetland dansant le moonwalk. Imaginant qu’après avoir vu la vidéo sur YouTube, de nombreux spectateurs auraient envie de proposer leur propre version, l’opérateur les a invités à créer un remix personnalisé de la pub. A l’heure où ces lignes sont écrites, la pub a déjà été vue plus de 11 millions de fois sur YouTube.

Explorez des images représentant du public.​​

 

12. Testez ce qui fonctionne sur vous.

Ce conseil ne s’applique pas à tout le monde. Déterminez ce qui fonctionne pour vous, pour votre public et pour votre produit.

Voici un bon exemple avec la campagne publicitaire du quotidien Cape Times. Affirmant qu’il est « Impossible de s’approcher plus de l’info », les publicités du journal mêlent les selfies (phénomène moderne) à des photos historiques. Sur l’un des clichés, Winston Churchill n’hésite pas à « prendre » une selfie. En mariant passé et modernité, cette campagne a trouvé un excellent moyen de renforcer la pertinence de son produit auprès d’une audience plus jeune.

Parcourez une sélection des meilleurs selfies.

 

Conservez ces astuces : téléchargez le PDF dès maintenant. Regardez une sélection d’images qui illustre ces concepts de narration.

 

iStock Un article signé iStock. Rendez-vous sur le siteiStock.com pour découvrir plus de visuels adaptés aux petites et moyennes entreprises.