Nous vivons dans un monde saturé de communications visuelles.  Face à cette avalanche d’images qui s’offre à nous chaque jour, via les écrans mais aussi les médias imprimés, comment arriver à se démarquer pour sortir du lot ?

L’individu lambda n’est désormais plus un néophyte complet concernant les tendances visuelles. Sensible aux styles et informé sur le traitement numérique des images, il apprend à détecter qui fait quoi et si celles-ci ont été retouchées.  Plus que jamais, l’utilisation d’un contenu pertinent et audacieux est indispensable pour faire la différence et engager ses audiences.

Chez Getty Images, notre équipe de recherche créative a pour mission d’identifier quelles sont les images qui impactent les gens et pourquoi. Nos contributeurs, directeurs artistiques et éditeurs se nourrissent ensuite de ces informations pour créer les visuels de demain et conserver un temps d’avance créative.

Mais quelles sont les images les plus puissantes ?  Découvrez en 4 mots commençant par la lettre i, comment choisir des visuels percutants.

 Imperfection

L’époque des photos avec des modèles très retouchés est terminée.  L’usage de smartphones avec appareils photos et le partage instantané sur les réseaux sociaux, nous habituent à une grande variété d’images et un paysage visuel moins lisse.  La diversité humaine sous toutes ses formes et ses différences est plus facilement acceptée.  Les photos de vraies personnes avec des « vrais corps » sont appréciées pour leur authenticité, comme celles légèrement floues, avec un reflet de soleil ou des petits défauts.

Chez Getty Images, nous avons constaté ce changement en analysant le type d’images le plus vendues ces sept dernières années. A titre d’exemple, lebébé 2007et lebébé 2015 les plus populaires sont clairement différents. Celui de 2015 illustre une vision moins idéalisée, plus proche d’un quotidien sans filtre. Il ne s’agit pas forcément du moment parfait, mais plutôt d’un instant vrai.

En utilisant ces images, vous ajoutez une dimension authentique, sincère et humaine à votre message.  Les imperfections sont l’illustration de la vie réelle, sans fard.

 

Intégration

Dans le même esprit, montrer des personnes d’origines différentes n’est plus une option, c’est incontournable.  Cette diversité doit s’inscrire dans les campagnes de communication pour illustrer un monde multicolore.  Nous observons une demande croissante de photos de non-caucasiens, de publics différents ou encore de personnes représentant la communauté gay et lesbienne. Et nous pensons que ce phénomène ne fait que commencer.  Sur le site gettyimages.fr, la recherche d’images de transgenres a été multipliée par 5 ces cinq dernières années. Des marques commeGoogleH&M, et Make Up ForEver utilisent désormais des modèles transgenres dans leurs campagnes.  Le handicap n’est plus tabou. L’émission de télévision américaine pour enfants, Sésame street met en scène Julia, un personnage autiste et la marque américaine Target a illustré sa campagne d’Halloween avec une petite fille handicapée habillée en princesse Elsa, du dessin animé de Disney.   La campagne MAC “MACnificentMe” présente des hommes et des femmes de toutes tailles et de différentes origines, qui utilisent des produits cosmétiques pour mettre en valeur leur beauté individuelle.

L’intégration n’est pas un vain mot. Il ne s’agit pas seulement de ce qu’il faut faire mais bien de que le public demande.  Et il existe autant de manières d’illustrer cette notion d’intégration qu’il y a d’êtres humains dans le monde.  L’objectif est de souligner ces différences en mettant en valeur l’humanité sous toutes ses facettes et ce qui nous relie les uns aux autres.  Cela se traduit par l’utilisation d’images qui tiennent compte de la spécificité de chacun.

Immersion

Vous lisez cet article sur un écran.  D’ailleurs, aujourd’hui, la majorité de ce que vous visionnez passe par un écran.  Et vous avez sans doute remarqué que les images sur ces écrans sont de plus en plus détaillées, vivantes et percutantes.  Plus nous sommes connectés, plus les créatifs cherchent à stimuler tous nos sens avec des images toujours plus immersives. Une manière de nous faire oublier que finalement nous ne sommes que derrière un simple écran.

Les appareils photos, toujours plus performants, offrent des images fortes, plus proches du réel.  Ces innovations technologiques placent le spectateur au cœur de l’expérience visuelle. Des sociétés comme Go-Pro , Apple ou Lily apportent une nouvelle dimension à la photographie. Caméras, iPhones et drones utilisent de nouveaux angles avec des points de vue uniques et des perspectives inattendues (leurs campagnes actuelles présentent des images spectaculaires).

Cette tendance s’illustre dans tous les secteurs.  Les gros plans de natures mortes sont de plus en plus nombreux. Nous constatons un regain de créativité dans les traitements visuels des objets statiques mais aussi des aliments. L’enjeu est d’éveiller tous les sens : les images mettent en appétit, invitent au toucher, à respirer…  En parallèle, nous observons également le développement de nouveaux formats avec notamment des plans panoramiques qui valorisent les histoires visuelles.

Dans les deux cas, ces contenus immersifs, particulièrement efficaces, nous ouvrent les portes d’un monde de sensations qui place le spectateur au centre de l’action. L’idée est vraiment de créer une fête pour tous nos sens, et pas seulement nos yeux.

 

Imagination

La puissance des images est excitante mais elle présente aussi un nouveau défi.  Avec une multitude de marques qui essaient de surfer sur cette tendance « vie réelle », le risque est de voir se développer des campagnes qui se ressemblent toutes.  Pour éviter ce piège il est nécessaire de bousculer les codes et deréinventer les situations.  Comment photographier, par exemple, une réunion de bureau ayant déjà été illustrée maintes fois et en faire quelque chose de nouveau ?  Comment rafraîchir des concepts intemporels tels que « la recherche » ou « l’individualité » pour vous démarquer des autres ?

Ce sont toutes ces questions que nous nous posons, chaque jour, chez Getty Images. Comment innover, sans cesse, bousculer ce que nous connaissons pour nous renouveler avec vous.  Nous avons constaté qu’en repoussant toujours plus les limites de notre imagination, en n’ayant pas peur d’expérimenter, en conservant une dimension ludique dans notre approche, nous pouvions nous réinventer et donner vie à de nouvelles idées.

Nous travaillons dans ce sens avec les photographes et réalisateurs les plus innovants au monde. Nous les encourageons à développer leur propre style et à l’affirmer dans leurs réalisations.  Nous cherchons également l’inspiration partout, pas seulement dans notre secteur d’activité. Nous suivons avec attention les dernières tendances dans le monde de l’art, du cinéma, des sciences et des technologies avec l’objectif d’appliquer ensuite ces nouvelles techniques créatives.  Enfin, nous essayons de nous surprendre nous-même en permanence, avec une curiosité sans limite sur le monde qui nous entoure.

Nous avons un réel plaisir à créer des photos, en partant d’idées nouvelles ou en transformant des images universelles. Lorsque l’imagination et les images se mélangent, le résultat est efficace et contagieux.

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