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Suite à notre webinar sur « La stratégie de marque des entreprises » proposé par Enterprise Nation et iStock, Rebecca Swift, directrice du planning créatif de iStock by Getty Images, dévoile 8 conseils pratiques pour aider les PME à définir leur identité visuelle.

Lorsque les PME pensent stratégie de marque, les images et la représentation visuelle sont vitales pour attirer et capter l’attention de nouveaux clients. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de votre stratégie de marque visuelle. Découvrez 8 points clés pour vous aider à prendre les bonnes décisions en matière d’images.

1. Licences d’images

Lorsque vous achetez des images sur iStock, vous obtenez des licences ; cela vous offre des droits pour effectuer jusqu’à 500 000 tirages et une utilisation sur votre site web.   Pensez à toujours bien vérifier, avant votre achat, l’usage exact permis par la licence et les éventuelles restrictions .

2. Droits d’auteur

Il est important de comprendre que lorsque vous achetez une image en ligne, vous acceptez une licence d’utilisation mais vous ne devenez pas propriétaire de l’image. Vous ne pouvez prétendre à la propriété de cette image sauf si le photographe vous en a cédé les droits d’auteurs.

3. Licences d’images pour la revente

Si vous êtes une société qui commercialise des tasses, des cabas, réalise des impressions, etc. et que vous souhaitez utiliser une image que vous avez achetée sur vos produits, vous devez choisir une licence étendue pour la revente ou des tirages plus importants.

4. Crédits photos

Lorsque vous exploitez des images provenant d’iStock, nous vous demandons de mentionner en crédit le nom du photographe, par courtoisie, mais il ne s’agit pas d’une obligation.

5. Exclusivité

Le coût des images pour une utilisation exclusive dépend du niveau d’exclusivité que vous souhaitez. La meilleure façon d’obtenir l’exclusivité complète est de commander vos propres images ; cette démarche implique des coûts de production pour l’équipe et l’artiste. Faites simple si vous avez un budget serré. Plus votre stratégie de communication est complexe, plus les dépenses peuvent augmenter.

La solution la plus efficace, en termes de coût, consiste à acquérir, sous licence, une image de « Droits gérés ». Les images de « Droits gérés » peuvent être obtenues sous licence pour : une durée, un marché, un secteur d’activité et une utilisation médiatique.

6. Prise en compte de votre public

Lorsque vous vous adressez aux nouvelles générations, pensez à utiliser des images créées par les utilisateurs qui vous permettent de parler à vos cibles avec un langage visuel similaire. Les images doivent conserver une part de mystère tout en offrant un aperçu du sujet que vous cherchez à promouvoir ou dont vous voulez parler – rappelez-vous qu’en raison de la richesse des images et des vidéos auxquelles nous sommes désormais exposés, la durée d’attention de votre auditoire baisse. Vous devez donc vous assurez de captez rapidement leur attention !

En revanche, des publics plus âgés ou des professionnels BtoB sont plus susceptibles d’apprécier des images soignées et de qualité professionnelle. Si vous vous adressez à une entreprise qui recherche les conseils d’un consultant par exemple, choisissez des visuels qui mettent l’humain au premier plan. Recherchez les meilleures manières de montrer visuellement leurs compétences, leur savoir-faire et soyez attentif aux détails dans l’image que vous choisissez.

7. Différenciation de votre marque

Si votre entreprise possède une spécificité qui n’est propre qu’à elle, mettez-la en avant. Pensez à la manière dont votre entreprise va être perçue. Vous avez peut-être la chance d’être situé dans un endroit inhabituel, vous pouvez vous enorgueillir de bureaux originaux ou encore vous offrez un produit hors du commun ! Ces images sont ce dont vos clients se souviendront, c’est ce rappel de la marque qui encouragera les clients à revenir et déclenchera, on vous le souhaite, leur engagement.

8. Utilisation de la 3D

Si vous envisagez d’utiliser des images et des vidéos 3D, gardez à l’esprit que cette technologie n’est pas encore largement adoptée par le grand public – vous pouvez donc limiter l’engagement de votre public si une alternative n’est pas fournie.

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