Les publicités Apple se démarquent toujours par leur originalité et la dernière en date ne déroge pas à la règle. Le spot publicitaire de 30 secondes pour le nouveau MacBook Pro avec barre tactile s’ouvre sur une explosion de couleurs : des poudres colorées jaillissent, tour à tour en accéléré puis au ralenti, de l’écran de leur nouveau modèle d’ordinateur portable. L’effet est instantané. L’œil est immédiatement attiré et séduit par cette animation à la fois excitante, inattendue, amusante, désordonnée et belle.

Elle illustre parfaitement la tendance visuelle baptisée “Le chaos esthétique”, identifiée par les experts de notre équipe créative chez Getty Images comme l’une des 6 tendances majeures pour la communication visuelle en 2016.

Cette tendance s’appuie sur des images qui peuvent être belles et laides à la fois : confuses, ternies, suintantes, viscérales. Elles sont nées de notre envie de rompre avec un quotidien souvent prévisible et aseptisé.

Une version longue du spot met, quant à elle, l’accent sur le design, la performance et les caractéristiques du MacBook Pro et va un peu plus loin. Les explosions de couleurs pour valoriser la qualité exceptionnelle de l’écran sont toujours présentes mais viennent s’intercaler avec des explications sur la technologie développée par Apple. La caméra s’immisce au cœur de l’ordinateur pour révéler l’envers du décor.

“Cette tendance valorise une dimension imprévisible et étonnante qui peut permettre aux marques d’imaginer des campagnes fortes et de créer de nouvelles expériences », souligne Gemma Fletcher, directrice artistique sénior chez Getty Images. “Cette approche, qui n’est absolument pas intuitive, offre un potentiel énorme pour se démarquer dans un univers visuel saturé.”

 

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