Aujourd’hui, dans un monde saturé par l’information visuelle, les images sont devenues le moyen d’expression du 21e siècle. Les photos, mais aussi les infographies et les vidéos font partie intégrante de notre quotidien. Les smartphones mais aussi notre manière de consommer et d’interagir avec les médias participent à ce changement.

Nous passons désormais beaucoup de temps à visionner des images et des vidéos poussées par les réseaux sociaux mais aussi des applications comme Facebook, Pinterest ou Instagram.

Et les marques et les responsables de marketing de contenu du monde entier en tiennent compte. Les campagnes sont de plus en plus authentiques, proches de la réalité. Les castings de rue sont plébiscités (versus les mannequins professionnels) et les photographes optent davantage pour des prises de vues qui privilégient un style reportage, plus spontané.

Concrètement, qu’est-ce que cela signifie pour les marques ?

1. Choisissez la bonne forme :

Vos clients vous regardent désormais depuis leurs téléphones portables, via leurs tablettes. Aussi, n’hésitez pas à utiliser de grands formats comme le letterbox (2.39:1). Les nouveaux formats d’écran redéfinissent la proportion des images. Le format panoramique donne une nouvelle approche à des histoires courantes.

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2. Adoptez un style décontracté :

N’oubliez pas que vos clients sont touchés chaque jour par des centaines, voire des milliers d’images, notamment via les réseaux sociaux. Les contenus visuels sont désormais créés par les utilisateurs. Aussi, la perfection n’est plus forcément recherchée. Les photos prises avec des téléphones mobiles sont particulièrement appréciées.

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3. Utilisez des personnes de la vie de tous les jours :

Vos clients passent du temps à regarder des vidéos virales et des images qui reflètent le quotidien. Par conséquent, ce contenu généré par l’utilisateur lui-même a ouvert de nouvelles perspectives en matière d’images.

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Romance in the big city

4. Préférez l'histoire à la perfection

Une image qui raconte une histoire ou qui est visuellement intéressante aura finalement plus d’impact qu’une image techniquement parfaite. Les publics actuels préfèrent des images authentiques, même si elles sont surexposées, floues ou imparfaites.

5. Optez pour un point de vue subjectif

La technologie mobile offre une vision plus intime du quotidien. Les nouveaux appareils et caméras mobiles offrent des nouveaux points de vue qui retiennent notre attention. Le point de vue personnel apporte plus d’émotions et le sentiment de vivre l’instant présent.

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Sea waves

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