Chaque visuel que nous regardons, sur nos fils d’actualités via les réseaux sociaux, les publications que nous feuilletons, les publicités, alimente notre compréhension du monde qui nous entoure. Mais est-il possible de prévoir les types d’images auxquels nous seront confrontés pour l’année à venir ?

Oui.

Chaque année, l’équipe de recherche créative internationale de Getty Images, composée de directeurs artistiques, chercheurs et experts visuels, analyse les tendances d’achats observées à partir des millions d’images téléchargées sur le site gettyimages.com et étudie les événements majeurs traités dans les médias, la culture pop, la publicité et l’art. Ils présentent ensuite les grandes tendances visuelles qui définiront le langage visuel de l’année à venir et révèlent les images auxquelles nous serons confrontées demain.

Ce qu’ils prévoient pourrait vous surprendre.

Les prévisions des années passées se sont confirmées partout : des campagnes publicitaires primées jusque dans les musées du monde entier. Ainsi, en 2016, la tendance visuelle L’humain augmenté s’est illustrée de différentes manières, notamment lors de l’exposition présentée au Metropolitan Museum of Art à New York, qui célébrait la mode et la technologie (fait main traditionnel et technologies innovantes), Manus X Machina : Fashion in an Age of Technology. Toujours en 2016, la tendance Le chaos esthétique s’est distinguée à la fois dans la campagne pour les nouvelles Nike liquid et les récentes publicités Apple pour leMacBook Pro. De son côté, le Mélange des genres, une tendance que nous avions identifiée dès 2014, est plus que jamais d’actualité avec la première couverture de jeune homme pour le magazineCoverGirl.

Alors quelles sont nos prévisions pour 2017 ?

Découvrez les six tendances :

  1. Virtuel réel : cette tendance est étroitement liée à la dimension immersive des réseaux sociaux. Instagram a nourri notre appétit de contenu instantané conjugué à la première personne. L’engouement pour Snapchat et Instagram Stories nous permet d’aller encore plus loin. Brut, impulsif et surtout spontané, ce courant semble avoir supprimé les filtres. Il nous offre un échange beaucoup plus authentique et nous permet de vivre de nouvelles expériences par procuration. La tendance « Virtuel réel » trouve ses racines dans cette esthétique. Nous ne regardons plus seulement l’image, nous faisons partie de l’image. Nous ne nous contentons plus de voir, nous expérimentons.

     

    1. L’esthétique des couleurs : les tons neutres et les filtres vintage n’ont plus le vent en poupe. Les teintes audacieuses font un retour remarqué. Qu’elles soient monochromes, étranges ou merveilleusement complémentaires, préparez-vous à voir des combinaisons de couleurs uniques et dynamiques. La tendance « L’esthétique des couleurs » célèbre l’audace des créateurs d’images et leur capacité à se libérer des palettes de couleurs classiques et des idées établies de « ce à quoi devraient ressembler les choses ». Le langage visuel devient de plus en plus sophistiqué. Cela signifie que vous pouvons utiliser les couleurs différemment, casser les codes et imaginer des associations artificielles.

     

    1. Sans filtre : cette tendance illustre l’évolution vers une esthétique documentaire. Nous pouvons nous attendre à voir des marques s’approprier un langage proche du photojournalisme pour raconter des histoires plus fortes. Depuis 2004, nous avons identifié et suivi la tendance qui célèbre l’authenticité sous différentes formes. En 2016,Les outsiders mettaient à l’honneur les individus qui repoussent les limites, les non-conformistes et autres anti-héros. La tendance « Sans filtre » va plus loin. C’est l’anti-thèse du bling bling et de la publicité prétentieuse.

     

    1. La détermination féminine : alors que les débats sur la notion de genre s’intensifient, nous assistons à l’émergence d’un nouveau type de femme, prête à redessiner les contours du champ de bataille. En images, elle offre le visage d’une combattante, une féministe, un phénomène. Elle est plus concernée par ce qu’elle fait que par le paraître. Nous avons vu émerger cette femme à la confluence avec d’autres tendances que nous avions identifiées, notamment en 2013, avec « L’ascension des femmes ». Nous avions noté une forte progression des images de femmes pionnières, loin des clichés et des stéréotypes. Cette image de femme est aussi une extension de la tendance « Mélange des genres » qui participe à un monde plus égalitaire dans les médias et la société, où la notion de genre n’est plus binaire. Elle s’est aussi retrouvée en 2016, dans le « Chaos esthétique » avec des images de femmes en sueur, dans la boue…

     

    1. Voisinage planétaire : la circulation croissante des individus, des biens et des informations à travers le monde a un effet direct sur la société et sur l’imagerie. Avec la mondialisation et les flux migratoires en constante augmentation, il faut s’attendre à assister à une plus grande diversité des représentations de toutes sortes d’identités. Dans un monde de plus en plus connecté socialement, (virtuellement) sans frontière, nous ne sommes plus vraiment en mesure de parler de lieu spécifique. L’identité culturelle devient à la fois complexe et flexible La tendance « Voisinage planétaire » illustre ce nouvel état de flux. Nos identités culturelles collectives se construiront moins sur là où nous nous trouvons mais plus sur ce à quoi nous croyons.

     

    1. Spontanéité ludique : l’esthétique maîtrisée et élégante, première forme encouragée par les réseaux sociaux, est désormais rejetée par la génération Millenium. Ceux que l’on appelle aussi la génération Y préfèrent adopter des plateformes visuelles comme Instagram ou Snapchat pour interagir entre eux. La « Spontanéité ludique » peut être vue comme une approche visuelle spontanée et ludique, qui met parfois mal à l’aise. Attendez-vous à voir de plus en plus de marques s’éloigner d’une esthétique trop contrôlée, adoptant une approche naturelle, amusante et plus libre. Il s’agit d’images brutes, réelles, qui font sourire les gens.

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