Ce n’est pas un secret, historiquement, le monde du sport a longtemps été un secteur dominé exclusivement par les hommes. Et, si l’on constate de nombreuses avancées avec des femmes qui commencent à se faire entendre -des poursuites sont actuellement menées pour discrimination salariale au sein de l’équipe de football américaine féminine – il reste du chemin à parcourir. Pour exemples, en 2015, seulement 26% des vice-présidents de la Ligue américaine professionnelle de basket-ball féminin (WNBA) et seulement 26.7% du Conseil exécutif du Comité international olympique étaient des femmes. Des chiffres qui illustrent bien les nombreux obstacles que les femmes continuent à rencontrer dans le milieu du sport.

La pionnière du marketing sportif, Janey Marks, ne s’est jamais laissée décourager pour suivre sa passion, bien qu’elle ait débuté sa carrière dans le sport à une époque particulièrement hostile aux femmes. Sa volonté féroce et sa force de travail lui ont non seulement permis de percer dans l’industrie du marketing sportif mais aussi d’être nommé « Game changer » (personnalité qui change la donne) par le Sports Business Daily en 2015, et ainsi d’obtenir un des titres les plus convoités au monde dans le secteur.

Désormais Directrice principale des Jeux olympiques et des alliances stratégiques chez Getty Images, Janey gère des partenariats de contenu ou de mécénat avec des marques comme Yahoo!, Fox Sports, Visa, Oakley, P&G et McDonald’s mais aussi des partenariats avec le Comité Olympique américain, la Fédération de tennis des Etats-Unis, l’Association mondiale de tennis féminin (WTA) ou encore l’Association des joueurs de tennis professionnels (ATP). Sa mission ne consiste pas uniquement à utiliser sa parfaite connaissance du marketing sportif pour fournir des solutions de contenus pour ses clients. Janey arrive à aller plus loin en partageant sa passion pour le sport.

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Janey Marks devant le pavillon américain aux Jeux olympiques de Sotchi en 2014

 

A la manière d’un athlète présentant fièrement ses médailles d’or, Janey affiche ses trophées personnels dans son bureau. La pièce déborde de sa collection de pin’s des Jeux olympiques. Tandis que sur son tableau d’affichage sont épinglés des dizaines de pass et accréditations. Une photo de Janey avec le champion olympique de natation Michael Phelps trône. Tous ces objets accumulés au cours des 10 éditions des Jeux olympiques auxquelles elle a assisté avec Getty Images sont plus que de simples souvenirs. Ils lui rappellent son propre parcours olympique.

Janey a débuté sa carrière dans les années 70 lorsqu’un ami lui a présenté la joueuse de tennis américaine Billie Jean King. Celle-ci l’a rapidement embauchée pour l’aider à promouvoir la ligue de tennis mondiale (WTT). Ensuite, Janey a commencé à conseiller des marques majeures comme Budweiser et Speedo pour leurs campagnes de marketing sportif. Elle a également été la première femme directrice générale et directrice du marketing pour l’Association des professionnels du volley-ball et la Ligue professionnelle américaine de beach-volley.

Fête pour le 100e anniversaire de Wilson
Janey Marks en compagnie de Billie Jean King (G) et Ilana Kloss (D) à la fête d’ouverture de l’US Open

Sa longue carrière lui a appris combien il est important, en matière de marketing, de réussir à construire des liens affectifs entre les consommateurs et les marques.

“Au marketing, votre rôle est de créer la présence de la marque. Cela va de la signalisation aux tee shirts et dossards en passant par des produits qui s’affichent sur la ligne d’arrivée et lors des cérémonies de remises de prix, » explique Janey. “Il est important d’exploiter votre marque d’une manière synergique.”

Ces derniers mois, Janey s’est concentrée sur les Jeux olympiques de Rio de Janeiro, où seront présents plus de 100 personnes de chez Getty Images pour couvrir tous les événements.

“Nos équipes vont capturer plus de 1,5 million d’images durant les 16 jours de la compétition, » dit-elle. “Les histoires sont incroyables. Il s’agit de moments merveilleux et uniques. Le rôle de mon équipe est d’aller à la rencontre des sponsors olympiques et de s’assurer qu’ils disposent de tous les contenus visuels dont ils ont besoin.”

 Quelques-uns de partenariats mis en place par l’équipe de Janey lors des Jeux olympiques 2012 de Londres.

Pour Janey Marks, travailler pour Getty Images ce n’est pas juste imaginer des partenariats. Cela va bien au-delà. Il s’agit de participer à quelque chose de plus important qui s’inscrit dans l’histoire du sport, pour lui rendre hommage.

“J’ai la chance de pouvoir partager ma passion du sport via tous les outils proposés par Getty Images, » se réjouit Janey. “Je suis vraiment privilégiée.”

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