La tendance du « Mélange des genres » dans le domaine de la communication visuelle fascine parce qu’elle revêt différentes facettes.

Alors que nous assistons à un changement de paradigme dans la manière d’aborder le genre, les choses bougent aussi du côté de sa représentation visuelle. Et l’un des plus gros changements auquel nous assistons concerne l’image des hommes.

Les marques contribuent à redéfinir la notion de masculinité en mettant en avant des pères impliqués dans un courant qu’on pourrait baptiser « Papa de pub », avec des représentations d’hommes qui s’occupent de leurs enfants et qui défendent des valeurs féministes.

Evénement sportif et commercial majeur, le Super Bowl affiche les dernières tendances en matière de publicité. Cette année, le ton était donné avec les campagnes comme Dove, Nissan et Toyota qui dévoilaient des papas plein d’émotion.

Campagne Dove #RealStrength (Vraie force)

Campagne Nissan « With Dad » (Avec papa)

Campagne Toyota “To Be a Dad” (Etre un papa)

Ces nouveaux pères ne se contentent plus de jouer avec leurs enfants, ils les guident, prennent soin d’eux, les câlinent et sèchent leurs larmes.

Dans le même temps, nous assistons à un renversement des rôles dans la publicité.

Une récente publicité pour la marque Swiffer montre des hommes en train de faire le ménage.

Campagne Swiffer « WetJet Helps Big Jerry with Floor Cleaning | #SwifferEffect » (Wetjet aide Big Jerry à nettoyer ses sols)

De son côté, la campagne Nikon “Capture the Moment” nous montre un papa à la maison qui s’occupe de ses enfants pendant que la maman, médecin, soigne des gens en Asie du Sud-est.

Campagne Nikon « Working Mom » (Maman travaille)

De nombreux organismes à but non lucratif encouragent des hommes à supporter les causes pour l’égalité des femmes. HeForShe a rallié des personnes du monde entier à sa cause grâce au discours sur l’égalité des sexes à l’ONU de l’actrice Emma Watson, ambassadrice de bonne volonté. LeanIn.Org, l’association de Sheryl Sandberg a lancé, en mars, #LeanInTogether initiative pour encourager les hommes à être des partenaires encore plus impliqués au travail et à la maison.

Tandis que The Representation Project a récemment sorti “The Mask You Live In” (le masque dans lequel vous vivez) un documentaire sur pourquoi l’émotion affecte l’idée d’hyper masculinité chez les jeunes hommes. Le film s’attache à montrer que l’expression de sa vraie personnalité mais aussi l’empathie ne sont pas antinomiques avec la masculinité.

Chez Getty Images, nous observons une augmentation de 15% des recherches sur le mot clé “père” ces 5 dernières années et nous prévoyons que cette tendance continuera à évoluer.

C’est l’une des nombreuses raisons qui nous a poussé à proposer de nouvelles images qui mettent en valeur et célèbrent les pères d’aujourd’hui.

Nous sommes également fiers d’être le partenaire de #LeanInTogether. Nous avons associés des mots clés à ces images d’hommes impliqués pour les rendre encore plus accessibles (il vous suffit de chercher “leanintogether” sur gettyimages.fr).

Alors que nous continuons à enrichir notre Collection Lean In, chaque mois, avec de nouveaux contenus, nous espérons que vous serez de plus en plus nombreux à adopter ces images d’hommes, de femmes, de garçons et de filles qui cassent les codes et participent à la création d’un monde plus égalitaire.

Découvrez des images de pères dans la collection Lean In