Aujourd’hui, les consommateurs sont en permanence connectés. Alors que nous ne cessons d’observer des changements dans la manière dont ils accèdent aux médias, d’où ils y accèdent, sur le temps qu’ils passent sur les différentes plateformes, une chose est certaine : la vie de plus en plus connectée crée un champ d’opportunités croissant pour les groupes médias et les annonceurs lorsqu’il s’agit d’engager les audiences.

De nombreuses plateformes plébiscitées par les consommateurs mettent l’accent sur les contenus visuels à la fois fixes et animés. C’est pourquoi les marques doivent inclure davantage ces formats dans leurs communications

 

Ce changement dans la narration visuelle ouvre de nombreuses perspectives aux annonceurs et spécialistes du marketing. En effet, un récit cohérent, raconté via un contenu visuel intense sur plusieurs plateformes, renforce la relation étroite entre les fans de la marque et les consommateurs.

Depuis toujours, l’un des éléments clés de la narration est le concept des archétypes. Les personnages et les récits classiques conservent un caractère fort et peuvent être une source d’inspiration dans la création de messages engageants.

L’utilisation actuelle du concept « d’archétypes » s’appuie sur les travaux de Carl Jung, inventeur de ce terme pour définir les schémas psychologiques sous-jacents qui se manifestent dans la mythologie, les textes sacrés, le folklore, l’art et la culture populaire. Pour Jung, les archétypes constituent des « éléments de la vie » et démontrent le lien émotionnel qui unit chaque individu à l’inconscient collectif.

 

Cette connexion et l’universalité font de ces archétypes un outil extrêmement efficace pour l’image d’une marque, la publicité et le marketing. Ces récits archétypaux sont puissants car ils parlent des besoins réels qui nous animent tous. Nous racontons ces histoires et assurons leur transmission de génération en génération parce qu’elles permettent de mieux comprendre les expériences et les motivations humaines.

Aujourd’hui, nos histoires ne sont plus contées autour d’un feu et ne sont pas toutes relatées dans des livres ou des films. La technologie nous a donné les moyens de partager nos récits, tout en donnant vie aux personnages.  L’art de la narration, allié à l’exploitation des archétypes, à travers différents formats et plateformes, permet de créer une expérience engageante pour le public, attirer de nouveaux visiteurs et construire des marques fortes.

 

 

Découvrez trois archétypes clés dans la narration visuelle des marques :

 

Le Nourricier

Traditionnellement, l’archétype du « Nourricier » correspond à un personnage féminin. Il est souvent associé au rôle maternel, mais il est également présent chez les personnages défendant les intérêts des autres. Le Nourricier témoigne de la compassion, du dévouement et du soutien envers les autres. Pensez à des personnages de films populaires, comme Mary PoppinsMadame Doubtfire​, ou Driss d’Intouchables. Ils incarnent l’archétype du Nourricier et illustrent, chacun à leur manière, l’évolution de cet archétype au fil du temps.

Traditionnellement, les publicités qui s’adressent au Nourricier de la famille montrent comment les parents gèrent les tâches quotidiennes, de la préparation du petit déjeuner aux lessives en passant par le ménage. La campagne &Merci mamande P&G illustre comment les encouragements maternels nous rendent plus fort.

Nous observons également cet archétype sous d’autres formes, par exemple dans les initiatives d’entreprises pour valoriser le soutien aux communautés locales. Ainsi, la Citi Bank, met en avant les personnes qui favorisent le progrès,. Et le chausseur Toms intègre le volet social dans sa stratégie commerciale.

Découvrez des images illustrant l’archétype du Nourricier​​

 

L’Explorateur

Les Explorateurs sont des aventuriers, des pionniers et des voyageurs, indépendants et curieux. Les exemples ne manquent pas dans la littérature et la culture populaire, l’un des plus marquants est certainement Indiana Jones. Bien que les Explorateurs soient généralement représentés par des personnages masculins, nous voyons de plus en plus de filles et de femmes curieuses et aventurières mises en scène, à l’instar de Dora l’exploratrice.

La campagne actuelle de Hunter (NDLR : marque anglaise de bottes) met l’accent sur le « pionnier du quotidien » (Everyday Pioneer) et relie l’héritage de la marque avec une interprétation moderne de cet archétype. Cette stratégie implique le public dans la création de contenu sur les réseaux sociaux, en utilisant le hashtag #beapioneer.

​Visualisez des images représentant l’archétype de l’Explorateur​​​​

 

Le Créateur

Le « Créateur » est expressif, imaginatif et inventif, comme Geppetto dans Pinocchioou Doc Brown dans Retour vers le futur. Les contenus associés à cet archétype se retrouvent dans une vaste galerie de personnages : des artistes aux scientifiques de génie en passant par les artisans et les enfants inventifs.

Le spot télévisé Bâtissons (Let’s build) de LEGO l’illustre parfaitement. Il montre un père et son fils faisant preuve de créativité avec des LEGO. Comme l’explique l’enfant, ils sont unis « par les liens du sang, les pulls de mamie et [leur] imagination ».

À bien des égards, cet archétype prend une importance croissante pour nous aujourd’hui. En effet, nous sommes tous, à des degrés divers, des créateurs et des éditeurs de contenus, dont nous assurons la diffusion. Les entreprises de technologie mettent à notre disposition des outils créatifs et nous encouragent à créer et à partager nos créations, comme le rappelle la campagne actuelle de l’iPad Air d’Apple.

Les groupes de luxe qui établissent une filiation entre leurs produits et le concept du design de pointe et de la créativité reprennent elles aussi ce thème dans leurs campagnes publicitaires et leur stratégie marketing. Rolex a ainsi imaginé cette initiative intéressanteMentors et Protégés& qui soutient les jeunes talents en les mettant en relation avec des mentors reconnus dans leur secteur.

 

Regardez des images illustrant l’archétype du créateur.

 

Les principaux points à retenir :

  • Souvenez-vous : Les consommateurs apprécient les plateformes qui mettent l’accent sur le contenu visuel !
  • Les histoires de marque racontées à travers des visuels forts, sur divers formats, permettent de mieux communiquer avec les consommateurs.
  • Le concept des archétypes est une source d’inspiration et aide les annonceurs et les spécialistes du marketing à faire vivre leurs marques.
Explorez une sélection des images illustrant les trois archétypes des contes classiques.