Alors que les clichés sur les genres évoluent, partout dans le monde, la manière dont les femmes sont représentées dans les médias et la publicité change aussi. En effet, les recherches pour « femme émancipée » sur gettyimages.com a fait un bond de 722% l’an passé, illustrant l’envie des marques de représenter les femmes d’une nouvelle manière.

Une tendance que nous soutenons. Que cela soit dans la publicité, les médias ou nos vies de tous les jours, plus nous verrons des images d’égalité, plus nous aurons de chance d’y accéder. Découvrez 5 campagnes qui illustrent parfaitement cette tendance.

 1. See What’s Possible (Voir ce qui est possible)

Marque : Neutrogena

Pays : International

Cette première campagne mondiale signée Neutrogena célèbre les femmes qui souhaitent réaliser leurs rêves et les vivre pleinement. Au lieu de se concentrer uniquement sur le physique des femmes, cette publicité montre ce qui rend les femmes belles : savoir que tout est possible. »

 

2. Rule Yourself (Décidez vous-même)

Marque : Under Armour

Pays Etats-Unis

Ces femmes ne sont pas délicates et faibles. Cette campagne dévoile la force, le courage et la détermination de l’équipe de gymnastique féminine américaine.

 

3. Share the load (Partager la charge)

Marque : Ariel

Pays Inde

Alors que de plus en plus de femmes mènent des carrières professionnelles intenses, certaines doivent continuer, une fois rentrées chez elles, à s’occuper de leur foyer et des tâches ménagères. Un monde d’égalité c’est partager vraiment les choses. Les femmes n’ont pas à être multi-tâches seules.

 

4. Mother’s Smile (Le sourire d’une mère)

Marque : Cacao Van Houten

Pays : Japon

La plupart des mères se mettent la pression pour réussir à la fois leur vie professionnelle et leur vie familiale. Beaucoup estiment qu’elle ne font pas assez pour leurs enfants. Cette publicité brise le mythe de la « mère parfaite ». Elle montre que ce dont tous les enfants ont vraiment besoin c’est d’amour et d’une présence positive, pas de perfection.

 

5. Give a Damn (S’en préoccuper)

Marque : Budweiser

Pays : Etats-Unis

 

Loin du cliché de la femme en bikini pour une publicité de bière, Budweiser a choisi l’actrice Helen Mirren. Sans langue de bois, la comédienne de 70 ans prouve que les femmes n’ont pas besoin d’être des objets sexuels pour être sexy !

 

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