« Ces héros modernes sont des leaders visionnaires, des entrepreneurs et des personnages publics qui encouragent la citoyenneté mondiale. Et leur impact sur les images est bien réel. »

Après avoir analysé les données provenant de millions d’images sous licence et suivi les tendances concernant leur utilisation actuelle, nous avons identifié des points clés qui influencent la communication visuelle. Nous commençons à prendre la mesure d’une génération de « digital natives », avec des attentes visuelles différentes. En parallèle, nous observons que des marques bousculent le statu quo, défient les anciennes pratiques, et construisent une communication différente, plus sociale. Une récente étude dévoile que 73% de la génération Y (digital natives) ne croient pas que les gouvernements pourront résoudre seuls les problèmes actuels. 83% souhaitent voir les entreprises s’investir et contribuer davantage à l’amélioration de notre planète. Ainsi, de plus en plus de consommateurs se tournent vers des marques qui affichent leur rôle éco-responsable ou celles qui s’engagent en faveur de l’environnement. En outre, des entreprises utilisent de nouvelles technologies pour plus de transparence et susciter la participation communautaire.

Les publics utilisent de nouveaux leviers pour lever des fonds, à l’instar du défi Ice Bucket Challenge sur Facebook. Ces initiatives mondiales dédiées à la solidarité permettent de récolter des millions d’euros via les réseaux sociaux.   Nous avons baptisé ce mouvement « Les héros modernes ». Il s’agit d’une tendance majeure pour 2015, détectée par le département « Recherche créative » de Getty Images et basée sur une analyse quantitative et qualitative de données internes et externes.  Qui sont-ils ? Ces héros modernes sont des leaders visionnaires, des entrepreneurs et des personnages publics qui encouragent la citoyenneté mondiale. Et ils ont un impact sur les images. Getty Images a vu la recherche avec le mot-clé « responsabilité sociale » augmenter de 73 % au cours des cinq dernières années. Les marques ne définissent plus le succès uniquement sur la réussite commerciale mais aussi leur impact sociétal. Découvrez cette tendance en 5 mots clés et quelques exemples pour illustrer ces « héros modernes »

1. Transparence

Aujourd’hui, les consommateurs souhaitent connaître les dessous de la fabrication d’un produit ou d’un service. Ils veulent croire que leur achat est responsable et qu’il contribue à l’amélioration, voire la préservation de la planète. L’exemple de la marque de chaussures TOMS est une belle illustration de la nouvelle responsabilité d’entreprise. Ainsi, elle a créé le concept « one for one » : pour chaque produit acheté, TOMS fait un don à une personne dans le besoin. De son côté, H&M continue son aventure éthique avec dosomething.org pour promouvoir le recyclage textile mondial. La marque Patagonia, quant à elle, encourage ses clients à conserver leurs articles anciens jusqu’à ce qu’ils soient complètement usés. Regarder la vidéo « Worn Wear stories » (Histoires de vêtements usés) de Patagonia. La marque propose des témoignages de sportifs qui aiment voir vieillir leurs vêtements Patagonia et le revendiquent :

Ces marques s’appliquent à laisser un héritage en multipliant les efforts aujourd’hui, pour que les générations futures puissent en bénéficier demain.

2. Positivisme

Les marques prennent le contre-pied des campagnes créées par le passé. Elles utilisent des visuels positifs pour montrer les bienfaits de leurs actions sociales ou les bénéfices de leurs produits pour d’autres populations. Des marques telles que Prudential et la Co-operative Bank symbolisent leurs bénéficiaires comme des personnes compétentes qui avancent vers un avenir meilleur. Voir la dernière publicité de The Co-operative Bank :   youtube id= »-K2H3I3Q1Uc »] Autre exemple avec la campagne Ikea – en partenariat avec les Nations Unies pour fournir 10 000 abris en kit (à monter sans outil) et envoyés dans les camps de réfugiés. Le but étant d’en distribuer régulièrement à long terme. 

3. Technologie responsable 

Les entreprises technologiques s’engagent également dans des projets innovants afin de créer des produits qui aident au bien-être voire à la guérison parfois. La campagne « Look inside » (Regarde à l’intérieur) d’Intel génère des mains et des bras en 4D, quand la technologie épouse la nature pour un monde meilleur.

Dans le même esprit, la campagne « Turning the Tide » (Inverser le cours des choses) de Skype met en avant leur technologie utilisée pour lutter contre les effets du changement climatique sur l’île de Kiribati.
Ces marques utilisent la technologie pour conjuguer bienfaisance et innovation.

4. Volontariat

Les gens s’investissent plus pour leurs communautés comme le montre l’exemple du site anglais« Do-it be more » (Faites-le, soyez davantage) qui aide à trouver des actions de bénévolat. De fait, chez Getty Images, au cours des cinq dernières années, les licences d’images contenant le mot-clé, « volontariat » ont augmenté de 91,3%. Cette tendance se confirme dans les publicités avec des images de personnes retroussant leurs manches, se salissant mais aussi des photos de groupes se réunissant pour s’entraider dans leurs quartiers. Cette publicité Microsoft en est un bel exemple. Elle nous montre comment une femme aide des enfants défavorisés en leur permettant d’accéder à la technologie Microsoft :

5. Entrepreunariat

Les héros modernes s’émancipent des hiérarchies, des systèmes, des règles établies… Ils sont très innovants dans leurs choix, leurs inspirations ou leur manière d’améliorer leur quotidien au travail. Qu’il s’agisse d’individus ou qu’ils fassent partie d’une équipe innovante, ils possèdent des idéaux nobles, sont ouverts aux méthodes alternatives et motivés pour créer différemment. Les recherches d’images sur le mot-clé« entrepreneur » ont augmenté de + 33% ces 5 dernières années. Voir comment ANZ Australia met en valeur des individus visionnaires dans sa campagne « Welcome to Your World, Your Way » (Bienvenue dans votre monde, à votre façon) :

Autre exemple, Apple montre comment ils donnent aux entrepreneurs des outils pour innover :
Ces visuels mettent en scène des individus déterminés, courageux, compétents et motivés pour inventer un monde meilleur. Nous nous trouvons sans aucun doute à une période charnière où les images que nous créons et que nous utilisons pour représenter ces héros modernes peuvent aussi les inspirer et les encourager.  Tout comme les marques et les individus peuvent utiliser leur pouvoir pour créer un monde meilleur, des images puissantes peuvent changer le monde.

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