Viviamo in un’era in cui la comunicazione è soprattutto visiva e in cui le immagini sono il linguaggio prediletto del XXI secolo. Foto, grafica e video sono oggi parte integrante della nostra vita quotidiana. Un cambiamento avvenuto anche grazie agli smartphone, che stanno influenzando il nostro modo di interagire con i mezzi di comunicazione.

I principali catalizzatori di questo cambiamento sono i social media come Facebook, Pinterest e Instagram, in cui gli utenti passano moltissimo tempo a guardare foto e video.

I brand e gli addetti al marketing di tutto il mondo non possono far altro che prendere atto del cambiamento. Le campagne pubblicitarie si basano ora su immagini più autentiche e reali, lo “street casting” (in cui si scelgono modelli presi dalla strada anziché professionisti del settore) è sempre più utilizzato e sempre più fotografi orientano il loro stile verso una maggiore naturalezza e verso la fotografia di reportage.[/vc_column_text]

Come ne viene influenzata la comunicazione visiva dei brand?

1. Scegli la forma giusta

I clienti oggi interagiscono con i brand attraverso cellulari e tablet, quindi le immagini devono essere adatte a quei formati. Le immagini quadrate sono ormai uno standard per Instagram mentre più recentemente il trend è quello di immagini con formato letterbox (2,39:1), in cui grazie alla forma allungata le immagini panoramiche offrono un nuovo modo di raccontare una storia.

iStock_000019965292_Medium

2. Uno stile più rilassato

I tuoi clienti guardano centinaia, forse migliaia di immagini ogni giorno attraverso i social media. I contenuti pubblicati dagli utenti hanno uno stile più rilassato e non hanno alcun tipo di messa in scena professionale. La nuova estetica basata su questo stile si basa su immagini divertenti e non costruite.

iStock_000026200271_Medium
iStock_000059639810_Medium

3. Scegli persone normali, non personaggi costruiti

Ogni giorno i tuoi clienti guardano video virali e immagini di vita quotidiana. Questo tipo di contenuti non ha fatto altro che aumentare il fascino di immagini interessanti in grado di ritrarre individui diversi nella loro quotidianità.

iStock_000062811274_Medium
iStock_000062732638_Medium
Romance in the big city

4. Prediligi la storia rispetto alla perfezione

Un’immagine in grado di raccontare una storia avrà sicuramente un maggiore impatto rispetto a un’immagine tecnicamente perfetta. Il pubblico oggi non fa caso a riflessi, sfocature e piccoli difetti ma premia l’autenticità.

5. Prova il punto di vista in prima persona

La tecnologia mobile oggi consente una visione più intima della vita quotidiana. Poiché, grazie alle nuove tecnologie, la fotocamera è ora più facile da portare e addirittura da indossare, nuovi punti di vista stanno attirando la nostra attenzione. Ecco perché le immagini che ritraggono il punto di vista di chi scatta sono più emozionanti e coinvolgenti.

iStock_000023782407_Medium
DCIM119GOPRO
DCIM100GOPROG0023278.
Sea waves

Scopri altre immagini per comunicare al meglio su smartphone e tablet: visita iStock by Getty Images