“Gli essere umani sono creature complesse e imprevedibili, non c’è ragione per cui anche le scelte visive dei brand non dovrebbero esserlo.” – Lauren Catten, Art Director di Getty Images

L’immaginazione è uno dei 4 fattori per un visual perfetto. Nulla stimola l’immaginazione meglio del surreale, uno dei trend visivi 2016.  

La ragione di questo successo è semplice: queste composizioni originali e a volte strane innescano un meccanismo di piacere, perché ci consentono di sperimentare l’inaspettato, lo sconosciuto. Questa cifra stilistica può trasformare un soggetto ordinario in qualcosa di nuovo ed emozionante, e può aiutare un brand a distinguersi e a emergere in un mare di proposte tutte uguali, creando contenuti indimenticabili e di grande impatto. Grazie a visual coinvolgenti, che si rifanno alla psichedelia, è possibile esercitare un grande appeal sul proprio pubblico.

Le immagini legate alla natura creano metafore particolarmente potenti, lasciando spazio all’interpretazione e alla creazione di una connessione con i contenuti proposti.

Ecco come le immagini surreali possono rappresentare al meglio alcuni concetti molto diffusi:

Business e crescita

Per rappresentare una crescita negli affari puoi utilizzare immagini naturali con piante rigogliose. Con un po’ di immaginazione, le immagini di una vegetazione lussureggiante possono riportare alla mente concetti legati alla raccolta dei frutti del proprio lavoro, non soltanto nel giardinaggio ma anche negli affari e in ogni altro campo.

Numeri e dati

I contenuti legati a dati e numeri si sposano bene con immagini create attraverso l’uso di pattern, texture e ripetizioni di una stessa immagine, spesso con soggetti legati alla natura. Un report trimestrale, per esempio, può essere associato a immagini di questo tipo con soggetti legati alla stagionalità mentre blog, articoli o documenti interni possono essere arricchiti attraverso l’uso di immagini con elementi numerici o quantificabili reinterpretati in una nuova e più piacevole chiave visiva.

Salute e benessere

I business legati alla salute e al comparto farmaceutico possono utilizzare immagini elaborate per distinguersi in un mercato molto affollato. Doppia esposizione e sovrapposizione di più immagini oppure giochi di proporzioni sono tutti strumenti creativi utili per illustrare argomenti legati al benessere e alla salute mentale, facendo riferimento a più livelli di significato.

Invenzioni e innovazione

Concetti legati all’innovazione o alla leadership si sposano bene con immagini create con accostamenti di colori, luci e profondità di campo originali e inaspettati. Le tonalità forti sono utili per attirare l’attenzione mentre la messa a fuoco di un determinato soggetto lasciando non a fuoco il resto dell’immagine può essere di aiuto per sottolineare un concetto particolare.

Finanza e settore bancario

Le organizzazioni legate alla finanza o al settore bancario possono dare una marcia in più alla loro comunicazione visiva con paesaggi psichedelici, da utilizzare come sfondo o immagini di copertina. La scelta del surreale può infatti essere particolarmente utile per quelle aziende che trovano una maggiore difficoltà nel raccontare una storia o che faticano a trovare immagini coinvolgenti per il loro pubblico.

Bellezza e profumi

I brand legati al settore della bellezza con ingredienti naturali o floreali possono utilizzare composizioni originali create attraverso l’impiego di punti di vista diversi o di primissimi piani. Colori vibranti ed elementi inaspettati riusciranno certamente ad attirare l’attenzione e a stimolare la curiosità.

Catene di distribuzione e logistica

I concetti legati alla distribuzione e alla logistica si possono ben associare ad immagini caleidoscopiche che possano evocare l’idea di una rete o di un network, grazie ad elementi astratti e a tecniche come rifrazione e duplicazione degli elementi. Linee e forme così elaborate assumono un allure moderno e tecnologico in cui la psichedelia si unisce al potere di Photoshop per creare una realtà alternativa che riuscirà ad attirare l’attenzione e spingerà a soffermarsi più a lungo sul contenuto.

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