人目を惹く広告を制作することで有名なApple(アップル)。タッチバーを搭載した新型モデルのMacBook Pro(マックブックプロ)のキャンペーンでは、カラフルな色のパウダーが花火のように弾ける映像が印象的です。美しくも散らかった状況から生まれる刺激と意外性は、見る人を楽しませてくれます。

これは、ゲッティイメージズが予測した2016年のビジュアルトレンドの1つ、「Messthetics(メスセティックス)」が表現された実例でもあります。

見る人を打ちのめすような醜い美しさにフォーカスしているこのトレンドは、汚れのない綺麗さや意外性に欠ける退屈さを取り除くことで、もっと人間臭さを出そうとした結果生まれました。

下の長編ビデオでは、このトレンドをさらに一歩前進させたアイデアで、MacBook Proのデザイン、性能、機能を紹介しています。デバイスを解体してごちゃごちゃした内部を見せることにより、見る人の興味を引いておいたところに、今度は鮮やかな色の爆弾を炸裂させて目を驚かせる。これは、Appleテクノロジーの素晴らしさを効果的に演出する方法だといえます。

「このトレンドには、予測ができない驚きの精神が詰まっています。効果的なキャンペーンを展開して、革新的な消費者体験を提供することに役立つはずです」と、ゲッティイメージズのシニアアートディレクターを務めるゲンマ・フレッチャーは言います。「なぜなら、このような常識とは逆のアプローチは、せわしない市場の中で一際目立つ可能性がたくさん秘められているからです」

 

醜い美しさを表現した写真は、ゲッティイメージズおよびiStock by Getty Imagesをご覧ください。