女性の社会的地位向上に対する意識の高まりは、世界中で勢いを増しています。シェリル・サンドバーグのような有名なリーダーたちや彼女が運営するLeanIn.orgは、女性がお互いに協力して自分達の主張を広める活動の後押しをしています。このような先進的なムードによって、求められるビジュアルは変化の兆しを見せています。

いまや女性の役割と責任は180度変化してきており、家族と生活することに加え、働くことを完全に受け入れているようです。多くの女性にとって、これが内面的な強さの認識に繋がっていますが、更に重要なのことは、自分の課題について包み隠さず正直になって、互いに刺激し合えるような関係になっていることです。

新しいビジュアルコミュニケーションを使いながら、このムーブメントをうまく活用できれば、未だに残る「女性にリーダー的な地位を与えない」という固定観念を減らし、魅力的なマーケティングを行なうことができます。

今日の女性を表現するものは、自然体であり自己意識的であることです。これらを通じて、働く女性としてまたは母として自分の役割を自覚しています。これは、先進的なイメージに対するニーズとして現れており、従来の理想的な美しさが、親密さや親近感を思い起こさせる「リアルな女性」を見たいということに繋がっています。

フォトグラファーのチャック・クロースが『Vanity Fair』向けにオプラ・ウィンフリーやジュリア・ロバーツなどのハリウッドスターを通常のメイクやスタイリングなしで撮影した際、人気ファッションブロガーのギャランス・ドレが「ジュリア・ロバーツ(当時46歳)に初めて会ったような気がしたのはなぜだろう?」と発言しました。

今後は、女性の性質から導き出された結束感や協調感の高まりを広める、女性のロールモデルが更に登場するのではないでしょうか。

 

パンテーン

パンテーンは、労働環境における男性と女性の役割を表す「ダブルスタンダード」に注目することを宣言しました。マニラの広告代理店、BBDO Guerreroはキャンペーンを実施し、全く同じプロ意識の高い行動に対し、男性には「実力がある」、女性には「威張っている」というレッテルが張られるという現実を打破することに成功しました。ここで興味深いのは、企業が自社製品の宣伝に尽力するのではなく、関心の高い時事問題に切り込んで、本当の意味での社会責任を示している点です。最も強力なビデオの1つがLean In創設者シェリル・サンドバーグのビデオと考えられています。そこで、女の子を支援する#banbossyキャンペーンを開始しました。

 

マークス&スペンサー

英国の大手小売企業が、自国の最も優れた女性のロールモデルとして、女優のヘレン・ミレン、アーティストのトレイシー・エミン、ボクサーでオリンピックのゴールドメダリストであるニコラ・アダムズを集めました。彼女たちは全員、独自のスタイルを貫き、自らを成功へと駆り立てて、世の中に感動を与えています。年齢、背景、職業を問わず全ての女性を対象にしたキャンペーン「Meet Britain’s Leading Ladies」は、RKCR Y&Rが企画し、撮影はアニー・リーボヴィッツが担当しました。このキャンペーンでは、価値観に対する考えを話し合うことがテーマになっています。女性は、そのままの自分を受け入れるだけでなく、勇気と努力を通じて自己実現を図ろうとしています。そのため女性たちは、仕事や生活に力を注いでいます。

 

マーシー・アカデミー

2013年の最も感動的なキャンペーンとしてAdWeekにランクインしたマーシー・アカデミーは、従順な女性のイメージを過去のものと主張しています。「あなたは、お姫様ではありません。実生活に備えましょう」これが、大人の女性や女の子に自分の人生の舵を取ることを促す、カトリック系の女子高の印象的なキャッチフレーズの1つです。このメッセージの広義の意味は、成功を収めることで男性と経済的に対等になることだけではなく、自活した生計を立てられることを目指しています。

 

プラン・オランダ

女の子の教育、保護、自立した強い女性になるための機会の重要性を世界に強調する。これが、NGO団体プラン・オランダが始めたキャンペーンの概念です。周りをじっくり観察すると、ローザ・パークスのような世界的に認められた勇気のある女性たちは別として、実際の女性は、自分に最も相応しい役割、例えば母、娘、友達、プロに徹しています。プラン・オランダは、優れた女性が社会にとって必要であることを明確に打ち出しています。

 

ナイキ

ナイキのEndless Possibilitiesキャンペーンには、不可能なことを可能にするため、女性に一歩前に出て自身を鼓舞することを促す明確なメッセージが込められています。魅力的な新たな道や職を勝ち取るムードを反映しており、それは決断力と精神力を持って境界を押し広げようというナイキのメッセージにも組み込まれています。

 

概要:

  • 新たなビジュアルコミュニケーションは、既成概念を打ち破り、女性が先頭に立つことを推奨しています
  • 自己決定とスキル重視の姿勢が、現代の女性を形成しています
  • 今日の女性は、権力とリーダーシップを平等とバランスで表現しています
  • 個性的で多様な女性の描写は、努力と成功という一般的な特徴で一致します