iStock

Stelt u zich een worstelwedstrijd voor tussen woorden en beelden. Beelden zouden keer op keer winnen.

Maar waarom is dat zo?

De belangrijkste reden is dat we beelden sneller verwerken dan woorden. Beelden roepen emoties op en wanneer ze gebruikt worden in een marketingcontext, dan worden de emoties geassocieerd met uw merk. Daarnaast tonen studies aan dat foto’s veel vaker op social media worden gedeeld dan tekst.

Als u bewijs wilt van de kracht van beelden, lees dan de openingsregels hierboven nog eens. Het begon met een beeld van een worstelwedstrijd. Dit wekte waarschijnlijk uw interesse, en dat zorgde ervoor dat u verder las.

Sterke, authentieke beelden kunnen tot grote marketingsuccessen leiden. Hier volgen 12 tips die u helpen om deze successen te bereiken.

Ontdek meer beelden van kinderen die de tijd van hun leven hebben.

 

1.  Elke foto vertelt een verhaal

Krachtige foto’s zorgen vaak voor een mix van emoties, waarvan sommige tegenstrijdig kunnen zijn en waarvan er veel niet adequaat in woorden kunnen worden beschreven. From Love to Bingo, een Getty Images-video van Almap BBDO, laat in 873 Getty Images foto’s een reis zien van een prille liefde tot de oude dag. Het vertelt een bekend verhaal op een unieke en onverwachte manier. De video duurt slechts één minuut en zeven seconden, maar in die tijd ervaren we sterke, tastbare gevoelens.

Bekijk meer beelden van Miguel Navarro.

 

2.  Gebruik betekenisvolle beelden

We leven in een tijdperk waarin we een enorme hoeveelheid beelden op ons afgevuurd krijgen. Onderzoekers worstelen met het begrip deze overdaad aan informatie en trachten te ontrafelen hoe het ons gedrag zou kunnen veranderen. Als we willen dat onze beelden succesvol werken, dan moeten ze opvallen.

Twitter realiseerde zich dit toen ze ​preview vensters introduceerden op de tijdlijn van hun gebruikers zodat ze werden verleid met een beelddetail. De kijker klikt hier vervolgens op om het te openen. Als marketingtechniek is het simpel, maar verbazingwekkend succesvol. Het zegt: “Bevalt het wat u ziet? OK, klik erop om meer te zien.”

Blader door een selectie van onze nieuwste premium beelden.

 

3. Past het bij uw merkwaarden?

Uw merk heeft bepaalde waarden, dus waarom geen foto’s gebruiken om deze te verbeelden? Dit betekent niet dat we vermoeiende, voorspelbare beelden steeds weer opnieuw moeten gebruiken. Integendeel, verbaas de kijker en laat hem nieuwe aspecten van uw merk ontdekken. Uniqlo ontwikkelde een volledige advertentiecampagne op Pinterest om hun Dry Mesh-reeks te presenteren. De campagne, die geen mediakosten met zich meebracht, slaagde omdat Pinterest-gebruikers graag scrollen, maar ook dankzij de terechte voorspelling dat veel Uniqlo-klanten zich op Pinterest bevinden.

Ontdek meer beelden die teamwork portretteren.

 

4. Geef beelden de ruimte

Een beeld lijkt in veel opzichten op een gedicht: de lege omringende ruimte zorgt ervoor dat de boodschap aankomt opvalt. Eén enkel fantastisch beeld kan effectiever zijn dan een groep goede beelden. Deze foto, die geschoten is door Kelvin Murray, van een baby voor een lege muur kan in eerste instantie enigszins ‘incompleet’ lijken. We zouden ons af kunnen vragen: “Waar kijkt de baby naar?” Maar zodra er tekst ‘aan de muur’ wordt toegevoegd, is het beeld compleet. Het is eenvoudig, duidelijk en juist daarom één van Getty Images’ best verkopende foto’s.

Bekijk meer beelden die lege ruimtes benutten.

 

5.  Toon echte mensen

Het succes van platforms zoals Instagram zorgt ervoor dat sociale fotografie een enorme impact heeft op merken. De overtuiging die hieraan ten grondslag ligt is dat we echte emoties ervaren, wanneer we ‘echte’ (geloofwaardige) mensen zien. Dove’s Real Beauty Sketches-campagne en hun recentere Selfie-campagne zijn hier uitstekende voorbeelden van. Dove heeft enorme media-aandacht gegenereerd en de verkoop van hun producten zien toenemen. Fotografen en merken doen steeds meer shoots om deze authenticiteit opnieuw te creëren.

Blader door een selectie beelden die vrouwelijke authenticiteit weergeven.

 

6.  Zorg dat uw graphics er niet uitzien als banneradvertenties

Binnen de reclamesector zeggen veel creatieve professionals dat de beste advertentie er helemaal niet uitziet als een advertentie. Daar is veel van waar. Dus doe het onverwachte: gebruik de downloadbalk en experimenteer met de banner, skyscraper en MPU formaten. We consumeren zoveel digitale content dat een slimme variatie op de norm vermaak en betrokkenheid genereert op een veel dieper emotioneel niveau. De advertenties van NHS (Ministerie voor Volksgezondheid in het Verenigd Koninkrijk) voor veilige seks zijn uitstekende voorbeelden hoe er speels met de conventies kan worden omgegaan.

Ontdek meer premium beelden voor uw contentmarketingprojecten.

 

7.  Label beelden, vooral als erop geklikt kan worden

Als we in de digitale wereld iets zien wat we leuk vinden, dan hebben we van nature de neiging om erop te klikken. De grote ergernis in een digitale omgeving is als de gegevens niet goed gedownload worden. Dit digitale kan ons zowel voldoening geven als frustreren. En als iets niet werkt, keert de gebruiker zich hiervan af.

Bekijk meer futuristische beelden.

 

8.  Geef beelden de juiste grootte

Dit geldt niet alleen voor de grootte waarop visual worden afgebeeld op een pagina of scherm, maar ook voor de bestandsgroottes. Werkt het beeld effectief op tablets en smartphones? Hoe zal de gebruikerservaring zijn? We hebben te maken met grote hoeveelheden rivaliserende gegevens, waardoor beelden snel en consistent moeten downloaden om zichtbaar te zijn.

Blader door meer beelden met nieuwe digitale technologie.

 

9.  Vergeet mobiel niet

Smartphonegebruik neemt snel toe. Voor veel mensen is het tegenwoordig het belangrijkste interactieve platform. Eind januari 2014 meldde de BBC dat er in 2013 meer dan 1 miljard smartphones waren verscheept / verzonden. Dit is een stijging van 38% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit betekent dat de interface niet alleen geschikt moet zijn voor desktopcomputers en laptops. Het is essentieel om nieuwe projecten ook op een mobiele site te testen en op deze manier vernieuwende, inventieve oplossingen te verkennen.

Ontdek meer beelden van mensen die mobiele telefoons gebruiken.

 

10.  Wees positief

Algemene vuistregel: positieve beelden worden vaker doorgestuurd op sociale netwerken. Dat is logisch want we komen allemaal tijd te kort. Dus waarom zouden we geen content promoten die leerzaam is of vermaakt of, indien mogelijk, beiden realiseert?

Tot voor kort was het meest geretweete bericht in de geschiedenis van Twitter die van Barack Obama die zijn vrouw Michelle knuffelt, nadat hij was herkozen tot president. Dit werd overtroffen door de selfie van Ellen DeGeneres tijdens de Academy Awards. Het is geen toeval dat dit warme, positieve beelden zijn.

Bekijk meer beelden van vrolijke momenten.

 

11. Ken uw doelgroep

Dit geldt voor alle soorten marketing, maar vooral als het gaat om beelden. Het is cruciaal om u bewust te zijn welk type van uw doelgroep het meest waarschijnlijk is om beelden te creëren en selecteren.

Three, het mobiele netwerk, maakte hier gebruik van in hun advertentie waar een moonwalkende Shetland pony op te zien was. Ze wisten dat veel gebruikers hun eigen versie zouden willen maken nadat ze het op YouTube hadden gezien. Daarom nodigden ze gebruikers uit om een Pony Mash-Up te maken, om de advertentie te personaliseren. Op dit moment heeft de advertentie 11 miljoen views op YouTube.

Blader door meer beelden van groepen die een publiek uitbeelden.

 

12.  Test wat er voor u werkt

Hetzelfde advies geldt niet voor iedereen. Dus ontdek wat effectief werkt voor u, voor uw doelgroep en voor uw product.

Een uitstekend voorbeeld hiervan is de advertentiecampagne van Cape Times. Met de mededeling ‘U kunt niet dichter bij het nieuws komen’, adverteerde de krant met selfies (een zeer modern fenomeen) afgewisseld door historische foto’s. In één versie was te zien dat Winston Churchill een selfie ‘nam’. Door oud en nieuw te mengen, bleek de campagne een treffende en uitstekende manier te zijn om het product relevant te maken (en houden) voor de moderne doelgroep.

Blader door een selectie selfie-beelden.

 

Neem deze tips mee – download de PDF nu. Bekijk een selectie beelden die concepten van storytelling vertegenwoordigen.

 

iStock Dit artikel is geschreven door iStock. Bezoek iStock.com voor meer interessante visuele inzichten voor het MKB.