Bij Apple weten ze hoe je een pakkende reclamespot maakt. Ook de nieuwste is weer een voltreffer. De commercial voor de nieuwe MacBook Pro opent met een reeks van kleurenexplosies – uitbarstingen van felgekleurd poeder die versneld en vertraagd over het scherm van de nieuwe laptop schieten. Het is een opvallend beeld, spannend en onverwacht, een speels kleurenspel dat zorgt voor een schitterende knoeiboel.

Het is een voorbeeld van een trend die we “Messthethics” noemen en waarvan het Getty Images creative team voorspelde dat hij in 2016 onze visuele wereld zou veroveren.

Deze trend richt zich op beelden met een esthetiek die het imperfecte, ongepolijste en ongeregelde uitdraagt. Een trend die voortkomt uit het verlangen om onszelf te bevrijden van ons smetteloze, voorspelbare, alledaagse leven.

In een langere video over het ontwerp, de prestaties en functies van de MacBook Pro wordt de trend nog verder uitgewerkt. Van de kleurenexplosies op het scherm neemt Apple ons mee naar de technologie die onder de behuizing schuilt. Verschillende lagen uit de machine zweven omhoog en tonen de schitterende complexiteit in het binnenste van de computer.

“Deze trend wordt gekenmerkt door onvoorspelbaarheid en verwondering. Hiermee kunnen merken krachtige campagnes en ervaringen creëren”, zegt Getty Senior Art Director Gemma Fletcher. “Het is een benadering die tegen onze intuïtie ingaat en enorme potentie heeft om op te vallen in een drukke markt.”

 

Ontdek levendige, ongepolijste beelden om je eigen stukje chaos te creëren op Getty Images en iStock by Getty Images