Er komt een steeds grotere nadruk te liggen op reflectie en op de dingen die we echt belangrijk vinden. Dit alles leidt tot een meer bewuste manier van consumeren. We zijn immers allemaal op zoek naar een betere wereld.

Divine living draait om een meer bewuste manier van consumeren. Bij het doen van aankopen maken klanten vandaag de dag een meer afgewogen beslissing. Waardevolle objecten en ervaringen zijn belangrijker geworden dan massaconsumptie. Deze trend gaat over het streven naar een manier van leven die tot een betere wereld leidt.

Het woord ‘divine’ heeft twee betekenissen. Het betekent zowel prettig, speciaal en prachtig en het refereert aan het idee van hogere, hemelse wezens en een verlangen naar het wonderbaarlijke, het mystieke en spirituele. We zien dat beide betekenissen van invloed zijn op het visuele landschap en dat er steeds meer nadruk komt te liggen op het belang van deugden, verantwoordelijk en onderlinge verbondenheid. Luxueuze merken nemen meer dan ooit hun verantwoordelijkheden en willen graag een rol spelen in een levensstijl die moraliteit hoog in het vaandel heeft staan.

Soul-searching en overdenking zijn belangrijke pijlers van deze trend. UBS verbindt welvaart met het belang van een bewuster leven in hun nieuwe campagne met foto’s van Annie Leibovitz. We zien mensen op momenten dat ze hun rust pakken en zichzelf vragen stellen over een betekenisvoller leven. Volvo’s nieuwe campagne stelt luxe gelijk aan het vinden van rust en het tv-programma van Oprah, genaamd “Belief” portretteert mensen die op zoek zijn naar een connectie met iets dat groter is dan zijzelf. In een overvol visueel landschap, hechten merken en verhalenvertellers steeds meer belang aan rust en bewustwording.

Consumenten zijn beter geïnformeerd en beter in staat om verder te kijken dan het imago dat het merk wil uitstralen en het verhaal dat ze wil verkopen. Merken moeten nu een beroep doen op dieperliggende waarden dan voorheen. Van Tesla’s open-source autodesign tot het fietsenplan van Citi Bike en de toename van do-it-yourself online cursussen: Onze bezittingen worden vervangen door verfrissende ideeën over delen, uitwisselen en contact maken.

Deze nieuwe transparantie zien we terug in de manier waarop merken zich presenteren. Dat gebeurt in overdrachtelijke zin: klanten krijgen een kijkje achter de schermen, en het gebeurt in letterlijke zin: we zien veel beelden die licht en helder zijn.

Maar op welke andere manieren wordt ‘divine’ verbeeld? Onze klanten vragen steeds vaker om beelden die licht en luchtig zijn. Er is een toename van luchtfoto’s die een “God’s-eye view” verbeelden, die een wonderlijk en episch effect hebben. We zien ook een sterkere voorkeur voor rechte, strakke lijnen en meer nadruk op enkele, verheven objecten in plaats van een veelvoud aan spullen. Daarnaast is er meer vraag naar het gebruik van subtiel licht en een zacht, bijna etherisch kleurenpalet. Van een scherpe focus tot een bokeh effect, u bereikt uw publiek met religieuze esthetiek en een verlichte boodschap.

Beelden zijn onze nieuwe religie. Het visuele aspect van ons leven wordt steeds belangrijker dus het is geen wonder dat de voorkeur voor positieve beelden die draaien om reflectie en verwondering groeit.

 

Bekijk nog meer lichte en verlichte beelden die perfect passen binnen de Divine Living trend van Getty Images en iStock by Getty Images