De emancipatie van de vrouw krijgt wereldwijd steeds meer aandacht. Prominente figuren als Sheryl Sandberg en haar organisatie Leanln.org, moedigen vrouwen aan om elkaar te helpen om elkaars stem te versterken. Deze ontwikkeling vraagt om nieuwe beelden, die in staat zijn deze baanbrekende verschuiving te weerspiegelen.

Gender rollen en verantwoordelijkheden worden omgedraaid. We zien hoe vrouwen gelijkheid opeisen. Voor velen leidt dit tot het vinden van hun innerlijke kracht, maar het is nog belangrijker om een open dialoog te voeren en elkaar te inspireren. Het in beeld vangen van dit proces zal bestaande stereotypen, die vrouwen afhouden van leidinggevende functies, doen afnemen. Daarnaast zal het leiden tot vele spannende, nieuwe uitdagingen binnen de wereld van marketing.

Wat de vrouw van vandaag karakteriseert is haar gevoel van eigenwaarde. Het stelt haar in staat haar veeleisende rol als werkende professional of moeder te vervullen. Dit wordt ook weerspiegeld in de behoefte aan vooruitstrevende beelden. Een verouderd schoonheidsideaal maakt plaats voor de vertegenwoordiging van ”echte vrouwen”, die zelfvertrouwen uitstralen.
Toen fotograaf Chuck Close voor Vanity Fair sterren als Oprah Winfrey en Julia Roberts vastlegde zonder make-up en styling, merkte blogger Garance Dore op: “Waarom kreeg ik het gevoel dat ik Julia Roberts (46 jr.) voor het eerst zag?”

Wat kunnen we de komende jaren verwachten? Dat meer vrouwelijke rolmodellen de weg gaan vrijmaken voor elkaar.

 

Pantene

Pantene bereikt een belangrijke mijlpaal door het benadrukken van de dubbele standaard in de rol van mannen en vrouwen in hun werkomgeving. De campagne van Guerrero Manila van BBDO breekt met bestaande vooroordelen: over waarom mannen de baas zijn en vrouwen bazig worden genoemd. Interessant is hier dat het merk de actuele discussie aanboort in plaats van de nadruk te leggen op het product. De organisatie heeft zojuist de #banbossy campagne gelanceerd, om vrouwen aan te moedigen de leiding te nemen. De advertentie wordt door Lean In oprichtster Sheryl Sandberg beschouwd als een van de meest krachtige video’s op het gebied van vrouwenemancipatie.

 

Marks& Spencer

De Britse retailer heeft de meest exceptionele vrouwen en vrouwelijke rolmodellen bijeengebracht. Van actrice Helen Mirren en kunstenares Tracey Emin tot Olympisch kampioene boksen Nicole Adams. Allen hebben ze een sterk gevoel voor persoonlijke stijl en delen gezamenlijk inspirerende prestaties, die hebben geleid tot hun succes. Ontmoet Engeland’s Leading Ladies, gecreëerd door RKCR Y&R en gefotografeerd door Annie Leibovitz is een campagne vol vrouwen van alle leeftijden, achtergronden en carrières. Deze vrouwen accepteren elkaar niet alleen zoals ze zijn, maar ze bespreken hun moed en het harde werk dat ze stoppen in hun dagelijkse werk en het leven.

 

Mercy Academy

Mercy Academy stelt dat het passieve imago van vrouwen tot het verleden verleden. Deze campagne door AdWeek gepsrezen als de meest inspirerende campagne van 2013. ‘Je bent geen prinsesje – bereidt je voor op het echte leven’ is een van de opvallende slogans van deze Katholieke lagere school, die vrouwen en meisjes oproept hun leven in eigen hand te nemen. De bredere boodschap die wordt uitgedragen richt zich erop dat vrouwen niet alleen succesvol kunnen zijn door gelijkwaardige partners te worden op economisch gebied, maar ook door in hun eigen levensonderhoud te voorzien.

 

Plan Nederland

De boodschap die gelanceerd werd door NGO Plan Nederland legt de nadruk op het belang van wereldwijd onderwijs voor meisjes, ze te beschermen en kansen te beiden om zich tot sterke vrouwen te ontwikkelen. Beeld-voor-beeld worden echte vrouwen getoond in hun meest natuurlijke rol – van moeder, dochter, vriendin en werkende. Sommige vrouwen die in beeld komen zijn zeer gevestigde en moedige vrouwen uit onze tijd, zoals Rosa Parks. Zo wordt de belangrijkste boodschap bevestigd, dat we krachtige vrouwen als ruggengraat van de samenleving moeten zien.

 

NIKE+

Nike’sEndless Possibilities campagne is een duidelijk signaal naar vrouwen om meer hun best te doen om het onmogelijke te bereiken. Het overwinnen van spannende nieuwe paden en carrières, sluit erg aan bij de basisboodschap van Nike: grenzen verleggen door vastberadenheid en wilskracht.

 

Belangrijkste punten:

  • Een nieuwe beeldtaal breekt met stereotypen en moedigt vrouwen aan om de leiding te nemen.
  • Beelden van moderne vrouwen worden gedefinieerd door zelfbeschikking en de nadruk op vaardigheden.
  • De vrouw van vandaag straalt kracht en leiderschap.
  • Beelden van unieke en diverse vrouwen worden met elkaar verbonden door hun gemeenschappelijke succes.