Eerder dit jaar ging Toyota een partnership aan met drie bekroonde fotojournalisten van Getty Images Reportage: Shaul Schwarz, Sara Lewkowicz en Benjamin Lowy. Zij hebben prachtige beeldverhalen samengestend over een enorm belangrijk onderwerp: veilig rijden voor tieners.

Door echte mensen in echte situaties te volgen, verkennen de drie het ritueel van het beginnen met rijden via TeenDrive365, Toyota’s uitgebreide veiligheidsinitiatief voor tieners. De resultaten zijn rauw en krachtig, niet verrassend gezien de achtergronden van deze bekroonde fotojournalisten. Lowy heeft wereldwijd verslag gedaan over de grootste gebeurtenissen, van de aardbeving in Haïti tot de opstand in Libië. Lewkowicz staat bekend om haar documentaires over gender en seksualiteit. Schwarz heeft verslag gedaan van internationale kwesties waaronder het Israëlisch-Palestijnse conflict en heeft bovendien de documentaire “Narco Cultura” geregisseerd waarin de Mexicaanse drugsoorlog onder de loep wordt genomen.

“Janique Helson en haar team bij 360i vonden de projecten die we ze lieten zien geweldig. We werkten nauw samen aan een reeks mini-documentaires voor hun klant Toyota,” aldus Getty Images VP Redactionele Content Aidan Sullivan. “We waren het er snel over eens dat we dit project op dezelfde manier konden aanpakken zoals we dat voor een redactionele klant zouden doen: met echte mensen in echte situaties. Toyota en 360i waren enorm behulpzaam en gaven ons totale creatieve vrijheid zonder ons beperkingen op te leggen. De enige begrijpelijke voorwaarde was dat de tieners in Toyota’s zouden rijden.”

We spraken Schwarz en vroegen hem naar zijn ervaringen over dit project met Toyota en hoe hij het vond om een ander soort opdracht aan te nemen. (Lees hieronder verder)

 

Wat vond je leuk aan dit project, vergeleken met het andere werk dat je doet?

Het mooie was dat de klant ons een echt verhaal liet vertellen. In die zin is alles vergelijkbaar met mijn aanpak voor een film over een man die een jaar de ruimte in gaat of mijn project over de wederopbouw van de Twin Towers. Tot op zekere hoogte was dit project vrijwel hetzelfde.

Ik denk dat veel mensen op zoek zijn naar de vaardigheden en het talent waar de Reportage-fotografen over beschikken. Ze gaan in op de verhalen die rauw zijn, kunnen gesloten werelden binnendringen en vertellen echte verhalen op een boeiende manier. Het unieke aan dit project was dat je het vertaalt naar film in opdracht van een commerciële cliënt.

Hoe was het om de families te leren kennen?

Het doel van het project was om verschillende families als uitgangspunt te nemen met verschillende achtergronden. We volgden hoe zij omgingen met deze uiterst kwetsbare periode tijdens de ontwikkeling van een tiener. Tot op zekere hoogte is de periode waarin tieners leren autorijden een onderdeel geworden van het proces van volwassenwording. We hebben het allemaal meegemaakt: Aan de ene kant is het spannend en bevrijdend, maar tegelijkertijd maken de ouders zich veel zorgen. Ik vind dat we een aantal toffe ouders laten zien die hun best doen om zich niet teveel zorgen te maken. Op mijn leeftijd, in een positie tussen die van de ouders en de tieners in, heb ik begrip voor beide kanten.

Weet u nog hoe het voor u was om als tiener te leren rijden?

Mijn familie ging er wat makkelijker mee om, omdat ik eerst een scooter had. In het begin waren ze wel zenuwachtig, maar ze leerden me te vertrouwen. Het was een grote verandering voor me: je voelt je vrij, volwassen – je kunt ineens daten, met vrienden afspreken, dingen regelen en van alles ondernemen, maar daar komen ook verantwoordelijkheden bij kijken. Je moet voorzichtig zijn. Desondanks blijven het tieners die soms domme dingen doen.
Mijn ouders waarschuwden me: “We weten dat je fouten zult maken, dat overkomt iedereen. Maar doe geen domme dingen. Bel ons als je gedronken hebt en de auto moet achterlaten.”

Wat hoop je met dit project te bereiken?

Getty Images Reportage beschikt over topfotografen. Dit project bewijst dat we onze vleugels kunnen uitslaan en ook andere projecten kunnen aangaan. Persoonlijk heb ik me ontwikkeld tot filmmaker, dus ik zag het als een geweldige kans om die kennis te kunnen toepassen om Getty Images te helpen om een project als dit te volbrengen. Tegenwoordig leven we in een tijd waarin visual storytelling niet beperkt hoeft te blijven tot foto’s alleen. Dit project herinnerde me eraan dat er een commerciële behoefte is aan goede content. Met de juiste klant en het juiste team is het mogelijk om een geweldig prestatie te leveren.

 

Getty Images beschikt over een elite-team van 16 Reportage-fotojournalisten en een internationaal netwerk van meer dan 650 fotografen en videomakers over de hele wereld met een heel scala aan specialiteiten – van fotojournalisme tot volledig verzorgde commerciële shoots. Kom meer te weten.