De beelden die we onder ogen krijgen – alles dat binnenkomt via social media, de boekjes die we doorbladeren en advertenties die we bekijken – vormen onze blik op de wereld. Maar is het mogelijk om te bepalen welke beelden de wereld in het komende jaar op ons zal afvuren?

Ja.

Ieder jaar analyseert een Getty Images team van Art Directors, onderzoekers en visuele antropologen de data van miljoenen gezochte en gelicentieerde beelden van de website van Getty Images. Daarnaast bestuderen ze belangrijke gebeurtenissen, populaire cultuur, de reclamewereld en de wereld van de kunst. Vervolgens presenteren ze een visueel trendrapport, waarin beelden getoond worden die we in de toekomst kunnen verwachten.

De resultaten zijn verrassend te noemen.

Eerdere voorspellingen zijn overal ​opgedoken, van bekroonde reclamecampagnes tot in galeries over de hele wereld. De technologische trend van 2016, genaamd Extended Human openbaarde zich tijdens hét mode-evenement van het jaar: het gala van het Metropolitan Museum of Art’s tentoonstelling en gala met als thema Manus X Machina: Fashion in an Age of Technology. De Messthetics trend was te zien in de Liquid campagne van Nike en de kleurrijke MacBook Pro spotjes van Apple. Genderblend, een trend die we al in 2014 voorspelden, kreeg ook dit jaar een vervolg met de bekendmaking van de eerste cover boy van CoverGirl.

Benieuwd naar onze voorspellingen voor 2017?

Dit zijn de zes grootste trends:

  1. Virtuality – Deze trend vindt haar oorsprong in de toenemende impact van social media. Instagram stilde onze honger naar nog meer content door in navolging van Snapchat een nieuwe dienst te lanceren. Het succes van Instagram Stories en Snapchat spreekt boekdelen. Rauw, impulsief en spontaan. Deze content voelt authentieker aan dan de beelden die voorheen op social media werden gedeeld. Het is nu echt mogelijk de wereld door de ogen van een ander te bewonderen. De Virtuality trend borduurt voort op deze esthetiek. We bevinden ons in het beeld, in plaats van er alleen naar te mogen kijken. We zien niet alleen, we doen een ervaring op.

     

    1. Color Surge – Na de populariteit van zachtere, subtiele tinten en vintage filters, maken felle tonen zich op voor een welkome comeback. Bereid u voor op een veelvoud aan unieke en speelse kleurencombinaties: monotoon, vervreemdend of prachtig complementair. Beeldmakers durven te breken met veiligere kleurpaletten en maken zich niet meer zo druk om conventies. Nu het publiek steeds beter getraind wordt in het lezen van beeldtaal, zien we dat het kleurgebruik gewaagder wordt.

     

    1. Unfiltered – De Unfiltered trend getuigt van een voorkeur voor documentaire esthetiek. We zien dat merken de taal van fotojournalistiek lenen om hun verhalen kracht bij te zetten. Sinds 2004 zien we deze hang naar authenticiteit terug. Onlangs nog in de Outsider In trend die de nadruk legde op de anti-held. De Unfiltered trend trekt dit gegeven door als tegenreactie op de traditionele, glossy, droomachtige reclames.

     

    1. Gritty Woman – Terwijl het debat over gender steeds intenser wordt, zien we een ander soort vrouw op de voorgrond treden die de spelregels herdefinieert. Ze is een vechter, een feminist, een icoon. Ze is meer bezig met wat ze voor de wereld kan betekenen dan met haar verschijning. Deze trend komt voort uit verschillende ontwikkelingen die we eerder hebben getypeerd, zoals de Female Rising trend uit 2013. Toen signaleerden we een toenemende vraag naar beelden van sterke vrouwen en niet stereotype meisjes. Deze ontwikkeling sluit naadloos aan op de Genderblend trend, die de vervagende gendernormen in de maatschappij en media samenvat. De Gritty Woman heeft ook een beetje Messthetics in zich, vanwege de rauwe look van deze beelden.

     

    1. Global Neighborhood – De groeiende migratie en uitwisseling van goederen en informatie over de hele wereld, heeft enorme impact op onze samenleving en de beelden die we zien. Nu zowel globalisering als migratie toenemen, verwachten we in beeld meer diversiteit terug te zien en representaties van uiteenlopende identiteiten. Onze wereld wordt steeds socialer terwijl landgrenzen (virtueel) meer en meer vervagen. Afkomst mag niet langer leiden tot vooroordelen, onze culturele identiteit wordt steeds complexer en flexibeler. De Global Neighborhood trend omarmt deze wereldwijde stromingen. Onze collectieve identiteit draait steeds minder om waar we ons bevinden, maar om waar we voor staan.

     

    1. New Naivety – Millennials hebben genoeg van de cleane en strak geregisseerde beeldtaal waarmee social media platformen in de begindagen werden ingevuld. Instagram, Snapchat en andere platformen zijn nu immens populair. New Naivety gaat over het omarmen van speelse en spontane beelden, die soms de grens opzoeken. Verwacht wordt dat meer merken glossy en gecontroleerde beelden zullen inruilen voor een natuurlijke, speelse en losse aanpak. Deze beelden zijn echt, rauw en laten mensen lachen

     Schrijf u nu in voor de Online Talk en download uw gratis exemplaar van het 2017 Creative In Focus boek.