“…Het was alsof iemand ons vertelde: ‘Hier is alle footage ter wereld. Doe er maar iets mee.’”

Tussen de miljoenen video’s van één minuut die iedere dag online komen, is er één die een unieke uitdaging volbracht: Hoe belicht je de ontstaansgeschiedenis van een bedrijf dat stills en bewegende beelden aanbiedt uit zo’n beetje elke tijdsperiode en plek ter wereld? En hoe zorg je ervoor dat het er ook nog eens geweldig uit komt te zien?

Editor Crandall Miller en zijn team bij Whitehouse Post, wist samen met The Motive, het creatieve bureau van Getty Images, zijn visie tot leven te brengen voor “In Search of Great.” Deze video is de nieuwste spot uit de campagne van Getty Images, en werd samen met een aantal andere video’s getoond tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity in juni.

Miller: “Volledige beschikking krijgen over de archieven van Getty was alsof er een schatkamer aan beeld voor ons openging. Er was zoveel footage. Deze fantastische bron gaf ons complete creatieve vrijheid, maar het was tegelijkertijd een enorm lastige opdracht. Het was alsof iemand ons vertelde: ‘Hier is alle footage ter wereld Doe er maar iets mee.’”

Allereerst werkten de creatieven van The Motive samen met het internationale team van experts van Getty om de juiste beelden te selecteren voor dit project. Vervolgens bedachten de teams van The Motive en Whitehouse Post samen een script voor een eerste schets van de video, die Miller kon gebruiken als uitgangspunt. Vanaf dat punt liet hij het materiaal het verhaal bepalen.

“Met een dergelijk project en de enorme hoeveelheid aan materiaal, gaat het allemaal om het vinden van de perfecte momenten en is het de uitdaging ze samen één verhaal te laten vertellen,” zegt Miller. “Ik stuitte regelmatig op een geweldig shot dat ervoor zorgde dat ik de verhaallijn moest wijzigen, dus ik moest flexibel zijn wat betreft de uitkomst. Het was zaak het materiaal me te laten helpen het verhaal te vertellen.”

Miller hoefde niet te worstelen om het beste materiaal naar boven te halen. Sterker nog, hij had veel te veel en was gedwongen zijn originele versie, die 6 minutenlang was, drastisch in te korten.

“Het was een proces van steeds meer weghalen, tot alleen de beste momenten overbleven,” zegt Miller. “Soms heb je zoveel geweldig materiaal dat het lastig is om dingen weg te knippen. Dan moet je het een tijdje laten rusten. Het is als het maken van een schilderij of een beeldhouwwerk. Elke dag voeg je er iets aan toe tot het helemaal perfect is.”

Miller wilde niet alleen maar indrukwekkende beelden laten zien, hij wilde ook een scala aan media en verschillende soorten footage kunnen tonen. “Ik wilde verschillende technieken en texturen laten zien,” zegt hij. “Het materiaal varieert van zwart-witte archiefbeelden tot 4K digitale video’s.”

De verscheidenheid aan beelden is enorm, maar de slimme overgangen die de film tot een verhaal maken zorgen ervoor dat de video adembenemend is. Bijvoorbeeld door te snijden van duikers naar skydivers en van pinguïns naar mensen. “We hebben die overgangen gebruikt als een manier om een visueel verhaal te vertellen.” zegt Miller. “Het was een kwestie van vallen en opstaan. Soms zocht ik naar iets specifieks en dan ontstond er een nieuw idee en voor ik het wist verloor ik mezelf in het materiaal. De momenten waarop we verbindingen vonden, als het afvuren van een raket of het instorten van een ijsberg, waren enorm bevredigend. We wilden dat de kijker in staat zou zijn verbindingen te maken tussen de verschillende shots om zo geleid te worden door dit prachtige verhaal.”

 

Credits

Creatief bureau:  The Motive

Account Director: Katherine DeTroy

Producent: Hiba Abu-Baker

Creative Directors:  John Foster en Kevin Doyle

Getty Images en iStock Editorial Teams: onder leiding van Hugh Pinney, Gemma Fletcher en Brad Ralph

Productiebedrijf: Whitehouse Post Productions

Editor: Crandall Miller

Muziek Supervisor: Jessica Dierauer

Compositie muziek: Life Story van Ólafur Arnalds en Nils Frahm

Sounddesign: Mr. Bronx Audio Post

Beelden: Voor de volledige lijst van Getty Images contributors die een bijdrage hebben geleverd aan deze video, kunt u het board bekijken.