De toerismebranche ondergaat een transformatie: de hedendaagse reiziger is voortdurend op zoek naar de volgende authentieke ervaring. Voor reisaanbieders wordt het steeds belangrijker om op de zintuigen van de consument in te spelen. Alledaagse strandfoto’s bieden de klant niet meer de inspiratie die ze zoeken. Merken, toeristenbonden en reisaanbieders zetten in toenemende mate visueel overweldigende reclamecampagnes in: Het gaat allemaal om de kracht van de zintuigen.

Volgens Skyscanner’s rapport ‘de toekomst van reizen 2024’ zal virtual reality het komende decennium een belangrijke rol spelen in de ontwikkeling van reisplatforms. Een nieuwe generatie ‘try before you buy’-websites biedt ‘showrooming’: Toekomstige reizigers krijgen de kans om de geluiden te horen, locaties te bekijken en zelfs landschappen te bewonderen nog voordat ze hun tickets hebben geboekt.

Reclamebudgetten stijgen in de reissector en zullen in 2016 bijna verdubbelen tot een duizelingwekkende $4,7 miljard wereldwijd. Traditionele kanalen volstaan niet meer om reisliefhebbers aan te spreken. Merken werken er hard aan om relevante viral of participatie campagnes te ontwikkelen waar consumenten zelf aan kunnen deelnemen.

Dynamische en meeslepende visuals zijn van cruciaal belang voor reisaanbieders die op de toekomst zijn gericht. Sociale betrokkenheid in campagnes wordt de norm. Merken proberen de aandacht te trekken van de (technologisch onderlegde) millenials.

“97% van de millennial reizigers plaatsen berichten op social media om hun ervaringen te delen met vrienden tijdens het reizen, waarbij 75% minimaal één keer per dag berichten plaatst” – rapport 2014, Chase Card Services

Slimme marketeers kiezen voor een allesomvattende benadering. Billboards, viral video’s, bewegende homepages, Instagram en Twitterfeeds worden hierbij ingezet. In een tijd van oneindige keuzes, doet de moderne consument een poging te ontsnappen aan de ruis en drukte. Ze zijn op zoek naar unieke en ‘deel’-waardige ervaringen terwijl er tegelijkertijd het sterke, maar tegenstrijdige sterke verlangen is om onbereikbaar te zijn.

Het is essentieel dat visuele content de consument op een emotioneel niveau raakt en rijke, meeslepende scenarios biedt. De standaard voor beeldkwaliteit gaat ook omhoog, de lat wordt gelegd door inspirerende tijdschriften zoals Another Escape, Sidetracked, 12 Hours, Boat Mag en Read Cereal.

Bovendien is de reikwijdte van ‘vakantie’ ook veranderd. Er wordt geen genoegen meer genomen met luieren of de toerist uithangen, het streven is om nieuwe mensen te ontmoeten en nieuwe relaties aan te gaan. Daarnaast winnen reizen in bedevaartstijl aan populariteit, maar ook yoga en stilte-retraites liften mee op het momentum dankzij de wellness trend.

Zorg dat uw visuele beeldmateriaal alle zintuigen aanspreekt en een krachtige en belangrijke reactie bij uw potentiële klanten oproept. Opwinding en enthousiasme zijn de sleutelwoorden. Zorg voor intrige en mystiek, laat de toeschouwer verlangen naar meer.

Vijf campagnes die de standaard voor de reissector hebben veranderen door de zintuigen aan te spreken en consumenten overweldigende visuele inspiratie te bieden:

TUI Travel – Holiday Open Day

TUI Travel’s online campagne ‘The Holiday Open Day’ uit 2014 geeft kijkers de kans om hun persoonlijke droomvakantie op een interactieve manier te verkennen en samen te stellen. De gebruikers worden vanuit het perspectief van de ik-persoon op een meeslepende verkenning genomen van hun mogelijke vakantie. Het online ‘try before you buy’ concept maakt het reizigers mogelijk om hun reis virtueel te beleven en aan te passen, door gebruik te maken van een interactief menu. Hi-res video footage neemt de kijkers mee op hun potentiële vakantie, dankzij beelden van zonovergoten zwembaden tot snapshots van de meest rustgevende, ontspannende accommodaties.

Airbnb ‘Views’

Airbnb is het ultieme voorbeeld van de deeleconomie. De eerste wereldwijde campagne van het bedrijf poogt reizigers zich thuis te laten voelen en zet 16 Airbnb’s in de schijnwerpers die een authentiek beeld geven van wat uw vakantie-ervaring kan zijn. Het beeldmateriaal varieert van een idyllische landelijke setting tot het rumoer van de stad. Overweldigende perspectieven en audio zijn onmisbaar voor het succes van de campagne.

De campagne was een groot succes dankzij de oprechte, warme en emotionele beelden. Het gevoel van vertrouwen en  verbondenheid in een community van onverschrokken reizigers speelt hierin ook een grote rol.

This Place Journal

This Place is een online dagboek gecreëerd door Instrument, een creatief bureau in Portland. De website bevat een reeks interactieve portretten en een meeslepende video die is gemaakt in samenwerking met lokale schrijvers, video- en geluidsspecialisten en fotografen. Instrument heeft een uniek en authentiek online platform voor storytelling gecreëerd. Dit is een uitstekend voorbeeld van hoe een persoonlijk, emotioneel en ontroerend portret ingezet kan worden.

Bezoek Noorwegen – De Schreeuw

De Noorse ‘Powered by Nature’ is een opname van versnellende schreeuwen, waarin de kracht van geluid optimaal wordt gebruikt. Deze campagne is door de Noorse toeristenbond ontwikkeld met het doel om de langste virtuele schreeuw ter wereld te maken ter viering van het 150-jarige jubileum van het gelijknamige schilderij van Edvard Much. Mensen werden uitgenodigd hun eigen schreeuw te delen, de beste inzendingen werden toegevoegd aan de ontroerende visuals van diverse Noorse locaties.

De campagne was een enorm viral succes, die op een slimme manier de aandacht op Noorwegen vestigde.

Four Seasons – Serengeti Safari Tours

Four Seasons heeft een op maat gemaakte benadering van de traditionele reiswebsite gecreëerd. Deze standalone website, ‘Into the Heart of Africa’ is dit jaar gelanceerd en biedt een indrukwekkende, luxe safaribeleving vanuit de ik-persoon. Boeiende video-fragmenten wekken een indruk van wat een luxe safaribeleving inhoudt en biedt daarmee inzicht in de accomodatie, een game drive (excursie) en bushwandeling.

Blader door een selectie ‘Super sensory’ reisbeelden