Deze trend is gericht op het creëren van ademruimte voor consumenten: een minimalistische tegenreactie op de overdaad aan visuele prikkels waar we allemaal dagelijks mee geconfronteerd worden.

Subtiel, fijnzinnig, en toch episch en krachtig. Deze beelden fluisteren de kijker een verhaal in en weten voor enorme impact te zorgen. De ‘less-is-more’-aanpak uit zich in de compositie, het kleurgebruik en de toepassing van vergrotende of verkleinende schaal. Zo maakt de toeschouwer snel een connectie en komt de boodschap luid en duidelijk over. De beelden doen misschien passief aan omdat ze zoveel leegte overlaten, maar ze vertellen bewust gekozen boodschappen in een wereld die vol is van visueel geweld.

Deze trend kijkt af van de minimalistische kunstbeweging uit de jaren ’50 en ’60 die zich richtte op verfijnde expressie en de vertaling van complexe ideeën in elegante eenvoud.

Op het eerste gezicht zijn deze beelden direct en ongecompliceerd. Ze grijpen onze aandacht met een simpele en heldere boodschap, als een soort visuele haiku. De negatieve ruimte en gestroomlijnde elementen kunnen de basis vormen voor allerlei communicatieve uitingen, zoals tyopgrafie of illustraties.

De toeschouwer raakt geboeid en het verhaal kan worden verteld. Dit verhaal kan zich afspelen in het hoofd van de kijker of goed gekozen designelementen kunnen de boodschap overbrengen.

Omdat onze geest overgestimuleerd is, snakken we naar de kalmte die deze trend kenmerkt. Silence vs. Noise zorgt voor de nodige visuele rust in een tijd die wordt gekenmerkt door digitale ruis. De stilte die in beeld is gevangen zorgt ervoor dat we opletten, focussen en even kunnen nadenken. De toeschouwer richt zich op de boodschap of het concept, omdat alle overbodige informatie is weggelaten.

Al deze aspecten maken deze trend enorm geschikt voor designers. Apple heeft haar hele merk voorzien van een minimalistische aanpak, van het logo tot het productontwerp. Die eenvoud is doorgezet in de bekroonde campagne voor de iPhone 6, een serie prachtige maar rustige beelden. Andere merken als Emirates Airlines, HSBC en Oakley gebruiken grootse ruimtes en enkele objecten of mensen waar de toeschouwer zich op kan focussen. Deze campagnes zorgen ervoor dat de toeschouwer zich verbindt met de gedachten of het idee achter het beeld. Het leidt tot een authentieke, emotionele reactie. Dit betekent ook dat het product niet aan de toeschouwer opgedrongen hoeft te worden, en de consument niet het gevoel heeft dat hij wordt bedrogen. Het maakt dat de toeschouwer zich meer openstelt voor de boodschap.

Silence vs. Noise zorgt voor de nodige visuele rust in een tijd die wordt gekenmerkt door digitale ruis.

Deze hang naar minimalisme heeft ook invloed op de beelden die worden gedeeld op social media. Het is een natuurlijke reactie op de wereld om ons heen. In onze wereld die steeds digitaler worden, hebben mensen steeds meer behoefte aan eenvoud en versimpeling. Dit geldt ook voor de beelden die we consumeren. We willen de schoonheid voor zich laten spreken.

 

Bekijk nog meer krachtige beelden die passen binnen de Silence vs. Noise trend bij Getty Images