Is de overvloed aan selfies het resultaat van een hopeloos ijdele generatie? Of is het een taal die getuigt van persoonlijk bewustzijn en zelfexpressie die marketeers en merken een schat aan informatie kan bieden?

De selfietrend is niet het gevolg van een plotselinge toename aan narcisme, maar door de beschikbaarheid van een technologie die deze vorm van zelfexpressie mogelijk maakt. Hoe verschilt een portret aan de muur van het Louvre van een ‘selfie’ in opdracht van de vermogenden?

http://gty.im/503786703
http://gty.im/503909731
http://gty.im/503847193
http://gty.im/491857137
http://gty.im/485566441

“De rijke visuele taal van nu is allesbehalve nieuw. In feite komt het overeen met de middeleeuwse cultuur”, merkt Paul Foster op, Senior Director Creative Content bij Getty Images. “Aangezien de geletterdheid laag was, communiceerden de gevestigde religies met gebrandschilderd glas. Men verkoos toen, net als nu, het communiceren met beelden boven communicatie met woorden.”
Deze ontwikkeling begint nu ook invloed te krijgen op professioneel beeldmateriaal. Vorig jaar was selfie één van de snelst groeiende trefwoorden bij Getty Images. Dit jaar stond ‘selfie’ op nummer twintig in de meest gebruikte zoektermen. Momenteel heeft Getty ongeveer 4000 creatieve beelden getagd met het woord ‘selfie’. Alleen al dit jaar is deze collectie al met 30 procent gestegen.
Dus wat zegt de selfie over de jonge consument? Fergus Hay, de nieuwe managing director van Social@Ogilvy voor Azië-Pacific, onderstreept dat het exemplarisch is voor de Y-generatie. Iets wat ooit alledaags en privé was, wordt omgezet in een openbaar en uitermate gecontroleerd persoonlijk beeld.
“Ze brengen op elk gewenst moment een beeld naar buiten, waarvan ze willen dat de buitenwereld het kan zien.”
Lees het hele artikel over Campaign Asia