Nu de babyboomgeneratie de pensioenleeftijd nadert, doen marketeers een poging ze op hun wenken te bedienen. Door rockster Tina Turner op de cover te plaatsen, maakte de Duitse Vogue een subtiele hint over een nieuwe perceptie van ‘ouderen’. Icoon Tina Turner weerlegt op 73-jarige leeftijd de stereotypes die worden geassocieerd met het ouder worden.
De vergrijzing gaat een enorme impact hebben in de Westerse, geïndustrialiseerde landen. Volgens het International Longevity Center van de Columbia University ‘is rond het jaar 2025 één op de vijf Amerikanen 65 jaar of ouder’.

http://gty.im/152629831
http://gty.im/141269221
http://gty.im/159955126
http://gty.im/155735146
http://gty.im/146626933
http://gty.im/154054772
http://gty.im/161843178

Voor Europa gelden soortgelijke prognoses. In een rapport, gemaakt in opdracht van de Britse regering, wordt voorspeld dat er van 2010 tot 2030 een toename zal zijn van 51% in het aantal 65-plussers en van 101% in het aantal 85-plussers. “De maatschappij”, aldus The Guardian, “moet zich gaan beseffen dat de bevolking aan het vergrijzen is.”
Deze demografische verschuiving kan grote veranderingen teweegbrengen, te beginnen bij de verschuiving van de koopkracht. Studies van de Leo Burnett Group tonen aan dat senioren bijna eenderde van het totale Amerikaanse nettovermogen beheren. Dit patroon is in de gehele westerse wereld terug te zien. In het artikel ‘Marketing gericht op ouderen’ kaart The Economist aan dat 50-plussers ongeveer de helft van alle nieuwe auto’s kopen. Babyboomers blijken een groot zwak te hebben voor luxe producten.  http://gty.im/103332594
Naarmate de generatie die in de jaren 50 en 60 is geboren ouder wordt, zullen hun behoeftes nieuwe markten aanboren in de welvarende landen. In reclames maken negatieve associaties rondom ouderdom plaats voor positievere beelden, aldus de Australian Human Rights Commission. http://gty.im/170650930
Lekker in je vel zitten op oudere leeftijd is een kwestie van zelfvertrouwen en met volle teugen van het leven genieten. De fantastische personages die schitteren in de Advanced Style​, een film van Ari Seth Cohen, geven het goede voorbeeld. 
Cohen heeft ook een fashionblog dat is gewijd aan stijlvolle en creatieve mensen op leeftijd. Hiermee bewijst hij dat ‘persoonlijke stijl zich met de jaren ontwikkelt’.
“De merken die hun best doen senioren op de juiste manier aan te spreken, zullen buitengewoon veel respect krijgen”, zegt Stephen Hahn-Griffiths, chief strategy officer bij Leo Burnett. Het kledingmerk American Apparel, bekend om zijn provocerende advertenties, heeft een 61-jarige actrice de hoofdrol gegeven in één van hun recente campagnes. Het koppelt het jeugdige ‘coole’ imago van het merk succesvol aan een leeftijdsgroep die eerder werd vermeden door marketeers met ouderdomsfobie.

Belangrijkste punten:
  • Senioren beheren bijna eenderde van het totale Amerikaanse nettovermogen. Dit patroon is over ter wereld terug te vinden.
  • Senioren aanspreken is niet alleen een kwestie van beelden van ouderen tonen. Ze dienen daadwerkelijk bij de campagnes betrokken te worden.
  • Communicatie-uitingen gericht op de positievere aspecten van het ouder worden, zijn steeds effectiever.
  • Er is een verlangen naar campagnes waarin ouderen met een doorsnee leven worden afgebeeld.

Blader door onze selectie beelden met moderne senioren