Terwijl de gender stereotypes worden afgebroken, verschuift ook de manier waarop vrouwen wereldwijd in de media worden afgebeeld. Sterker nog, de zoekresultaten naar “krachtige vrouwen” op gettyimages.nl zijn het afgelopen jaar met 722% gestegen. Steeds meer merken willen vrouwen op een positieve manier weergeven.
Een trend die we volledig omarmen. Of het nu advertising, media of ons dagelijkse leven betreft: hoe meer gelijkheid we in onze beelden tonen, hoe groter de kans dat we dit daadwerkelijk kunnen bereiken.
Om deze trend te vieren, selecteerden wij voor u vijf krachtige campagnes:

 1. See What’s Possible

Merk: Neutrogena

Land: Internationaal

Neutrogena’s eerste wereldwijde campagne prijst vrouwen die hun dromen najagen en zoveel mogelijk uit hun leven proberen te halen. In plaats van zich op de fysieke kenmerken van de vrouw te richten, focust deze reclame op de vrouwelijke prestaties en diegene die “zien wat er mogelijk is”.

 

2. Rule Yourself

Merk: Under Armour

Land: VS

Deze vrouwen zijn bepaald niet verfijnd of zwak. De sterke nieuwe reclame van Under Armour verheerlijkt de kracht, de vastberadenheid en het doorzettingsvermogen van de Amerikaanse turnsters.

3. Share the Load

Merk: Ariel

Land: India

Terwijl steeds meer vrouwen succesvolle carrières najagen, wordt van sommigen nog steeds verwacht dat ze hun traditionele rol in het huishouden blijven . Een gelijke wereld houdt in, dat wanneer vrouwen meer kansen krijgen in de werkende wereld, mannen ook hun steentje bijdragen.

 

4. Mother’s Smile

Merk: Van Houten Cocoa

Land: Japan

De meeste moeders voelen de druk om zowel thuis, als op het werk te presteren. Veel vrouwen hebben het gevoel dat ze te weinig doen voor hun kinderen. Deze commercial ontkracht het idee van ”de perfecte moeder”. Kinderen hebben geen perfectie nodig, maar simpelweg liefde en ouders die er voor ze zijn.

 

5. Give a Damn

Merk: Budweiser

Land: VS

 

Budweiser dwaalt af van de stereotyperende bierreclames met vrouwen in bikini. In plaats daarvan werken zij samen met de oneerbiedige, maar zeer grappige en energieke Helen Mirren. De goedgebekte 70-jarige bewijst dat vrouwen geen seksobject hoeven te zijn, om sexy te zijn.

 

​Bekijk onze Getty Images Lean in Collectie, voor meer beelden van moderne en krachtige vrouwen.
Ontdek het nu.