De trends die we eerder hebben voorspeld verschijnen overal.

In 2015 voorzag ons team van experts de visuele trends die in 2016 volop in de belangstelling staan: Outsider In, Extended Human, Divine Living, Messthetics, Silence vs. Noise and Surreality. Afzonderlijk van elkaar vatten deze trends de thema’s die bepalend zijn voor de manier waarop we de wereld om ons heen bekijken en begrijpen. Samen laten ze zien in welke richting onze beeldcultuur zich op dit moment beweegt. Sinds het begin van dit jaar hebben deze trends via alle soorten media van zich laten horen.

1. Outsider In

Vooruitzicht 2015: ”De uitzondering op de regel bepaalt de nieuwe orde en de algemene smaak wordt een stuk gedurfder. Mensen die de heersende norm weten te doorbreken worden omarmd, net als de beelden die de underdog visualiseren.”

De outsider wordt dit jaar op allerlei manieren in beeld gebracht. De nadruk ligt op de underdogs en rebellen.

Mini Cooper en Android richten zich op de buitenstaander, in de laatste reclamspot uit de #StressTest campagne van Secret Deodorant -die tijdens de première van The Bachelorette werd vertoond – zien we een vrouw die zich voorbereid op een onconventioneel huwelijksaanzoek. De reclame zorgde voor veel reuring op social media. Wat de reactie ook was, één ding is zeker: Het is een verhaal dat we niet vaak te zien krijgen.

Met de “Be together. Not the same,” campagne, richt Google’s Android zich op het belang van onderlinge verscheidenheid. Het nieuwste spotje gaat over pesten. We worden voorgesteld aan een vel papier, een schaar en een steen die besluiten elkaar door dik en dun te steunen.

Ook Mini neemt het op voor de outsider met de #DefyLabels campagne die voorafgaand aan de Superbowl werd gelanceerd. In de spot komen atleten, acteurs en muzikanten voor die zelf zijn blootgesteld aan vooroordelen en labels. Ze noemen een aantal scheldwoorden die ze naar hun hoofd geslingerd kregen voordat Harvey Keitel besluit: “This car doesn’t care what you call it.”

2. Extended Human​​​​​​

Vooruitzicht 2015: “Ons idee van menselijkheid breidt zich steeds verder uit. Dit gaat gepaard met de toenemende rol van technologie in ons dagelijks leven. De grenzen tussen mens en machine vervagen en de uitkomsten zijn verbazingwekkend.”

Terwijl technologie de grenzen van onze verbeelding oprekt, doen ook de beelden waarmee we ons omringen dat. De manier waarop wij en onze lichamen voortbestaan is voorgoed veranderd dankzij innovaties als draagbare technologie en een aanhoudende stroom van uitvindingen en ontwikkelingen.

De National Multiple Sclerosis Society maakte deze lente een spotje waarin het leven en de carrière van surflegende Steve Bettis onder de aandacht werd gebracht. Op zijn 57e werd bij Bettis MS geconstateerd en hij is inmiddels in een rolstoel beland. Dankzij nieuwe technologische ontwikkelingen, kan hij vanuit zijn eigen huis de sensatie van het surfen op de mooiste golven ter wereld beleven. De geluid- en beeldkwaliteit is verbluffend: panorama’s van 360-graden, een stralende zon boven geweldige golven en de mogelijkheid contact te maken met andere surfers.

Een andere innovatie komt van de hand van Puma. Het gaat om de introductie van BeatBot, een sprintmachine die is ontworpen door MIT studenten. Het doel is om professionele sprinters aan te moedigen hun grenzen te verleggen en hun prestaties te verbeteren. Dit is nog maar het begin van wat de samensmelting tussen mens en machine voor ons gaat betekenen in de toekomst.

Dit jaar is Manus X Machina: Fashion in an Age of Technology te zien in het beroemde Costume Institute van het Metropolitan Museum of Art. Deze tentoonstelling brengt de invloed die technologie heeft op de wereld van mode in kaart. Dit was ook het thema waarmee de beroemdheden die het Met Gala bezochten mee aan de haal gingen. Het resultaat? Bovenmenselijk!

Dimitrios Kambouris/Getty Images
Taylor Hill/Getty Images
Dimitrios Kambouris/Getty Images

3. Divine Living

Vooruitzicht 2015: “Merken richten zich op morele waarden, zelfreflectie en persoonlijke ontwikkeling. Ons consumptiegedrag draait steeds meer om betekenis.”

Meer dan ooit vragen thema’s als de gezondheidszorg, de opwarming van de aarde, bewust consumeren en binnenlandse en buitenlandse politiek de aandacht. We streven naar een betere wereld en we willen ons richten op hetgeen dat echt belangrijk is. De consument van nu hecht meer waarde aan kwaliteit dan aan kwantiteit en belevingen zijn waardevoller dan bezittingen.

Tourisme Quebec verbeeldt een sterke boodschap in het drie en een halve minuut durende filmpje “Blind Love.” In de clip zien we de Amerikaanse muzikant Danny Kean. Dat hij blind werd geboren weerhoudt hem er niet van de Canadese natuur te ontdekken. Hij neemt deel aan de meest fantastische activiteiten op prachtige plekken als bossen, rivieren en stranden, levendige steden en pittoreske dorpjes.

De belevenissen zijn zo overweldigend dat zelfs zonder de mogelijkheid te zien, Kean zich er volledig aan kan overgeven. Zoals hij het zelf zegt: “Er is een reden waarom mensen hun ogen sluiten tijden het zoenen, huilen en het bidden. Alle grootse dingen in het leven moeten worden gevoeld met het hart.”

4. Messthetics

Vooruitzicht 2015: “Merken ontdekken de kracht van imperfectie. De aantrekkingskracht van lelijke, rommelige, zweterige en onvoorbereide esthetiek wordt steeds groter. Deze trend komt voort uit weerstand tegen de regelmaat en orde van het alledaagse leven.”

Troep maken is dit jaar de meest effectieve manier om op vallen. Merken, creatieven en culturele instellingen gebruiken chaos om op te vallen, zowel in idee als uitvoering.

Museum of Fine Arts Boston

Neem een voorbeeld aan Megacities Asia, nu te zien bij het Museum of Fine Arts Boston. De tentoonstelling is verdeeld over verschillende verdiepingen en tentoonstellingsruimte en laat zien hoe het leven eruitziet in metropolen waar meer dan 10 miljoen mensen wonen. De verschillende installaties tonen de chaos van deze steden, de herhaling en geëxplodeerde veelvoud aan objecten. Bij elkaar opgeteld geven ze een indruk geven van de intensiteit van een wereldstad.

Endless Possibilities - Getty Images / AlmapBBDO
Endless Possibilities - Getty Images / AlmapBBDO

Voor de lentecampagne van Getty Images haalden we inspiratie uit deze chaotische trend. In de campagne “Endless Possibilities” laten we zien waar onze collecties vol foto’s toe kunnen leiden. In een project dat in vier maanden werd gerealiseerd, werkte het team van AlmapBBDO aan vier makkelijk te herkennen portretten die bestaan uit talloze foto’s afkomstig uit onze creatieve database. Het resultaat is indrukwekkend knip- en plakwerk dat samen een onvergetelijk beeld maakt.

5. ​​​​​​​​​​Silence vs. Noise

Vooruitzicht 2015: “Deze trend is gericht op het creëren van ademruimte voor consumenten. Het is een minimalistische tegenreactie op de overdaad aan visuele prikkels waar we allemaal mee geconfronteerd worden.”

Grafisch minimalisme drukt zijn stempel op recente marketing campagnes en creatieve en redactionele uitingen. Het Britse pop trio Years & Years bracht deze winter hun video “Desire ft. Tove Lo” uit. Binnen drie maanden werd de clip 18.5 miljoen keer bekeken. De toon van de video wordt gezet door rechte lijnen en zachte kleuren die worden afgewisseld met bewegende lichamen en fellere tinten. In april kwam Harper’s Bazaar met een uitgebreide coverstory rond Jennifer Aniston die te zien is in een serie oogverblindende maar rustige foto’s die spelen met contrast, negatieve ruimte en simpele silhouetten.

Harper's Bazaar April 2016

Het Zweedse online betalingsmerk Klarna, lanceerde in maart een campagne onder de naam ‘Smooth’ waarin ze laten zien hoe soepel hun service verloopt. De gebroeders Perlorian, die verantwoordelijk zijn voor de regie van de spots en bekendstaan om hun excentrieke stijl zeiden het volgende over hun aanpak: “Het doel was om de spotjes minimalistisch en grafisch te houden. We gingen voor een intrigerend en strak resultaat, een look die kunstzinnig en een beetje bizar was.” Daar slaagden ze in met behulp van rustige tonen, eenvoudige settings en verrassende focal points .

6. Surreality

Vooruitzicht 2015: “Mede door de digitalisering zijn de creatieve mogelijkheden vandaag de dag eindeloos. Deze trend omvat surrealistische grafische beelden die spelen met onze perceptie. Denk aan oogverbluffende gelaagdheid, oneindigheid en tweedelingen.”

Stella McCartney Summer 2016

Deze droomachtige trend wordt de laatste tijd steeds zichtbaarder. Surrealiteit is een prachtig instrument voor modecampagnes en artikelen. De trend had een grote invloed op de zomercampagne van 2016 van Stella McCartney. In de advertenties zien we de beeltenis van supermodellen Natalia Vodianova en Mariaclara Boscono vervlochten en vermenigvuldigd, zodat we niet meer zien waar de een ophoudt en de ander begint terwijl ze lijken te zweven boven het gras.

Stella McCartney Summer 2016

Over de hele wereld zien we deze esthetiek terug. Eerder dit jaar lanceerde het Japanse misosoep merk Marukome “Kawaii,” een kunstzinnige reclame waarin de verschillende lagen van de Japanse identiteit werden verkend door middel van psychedelische pop-art beelden, een slimme manier van editen en een prachtige soundtrack. Dromeriger dan dit wordt het niet.

Ontdek meer over de visuele trends van 2016. Ontvang ons volledige trendrapport of kijk alles terug in ons webinar.