Traditionele marketing heeft niet lang meer te leven. Unieke content is dé nieuwe manier waarop merken hun publiek bereiken. Bedrijven moeten leren om op een authentieke en voor de doelgroep relevante manier verhalen te vertellen. Vooral binnen sterk concurrerende markten is het cruciaal om bij potentiële klanten een positieve associatie achter te laten.

Het creëren van een emotionele band met de consument wordt door veel marketeers nog steeds onderschat. Mensen identificeren zich niet met merken, ze identificeren zich met andere mensen. Sinds het ontstaan van de mensheid spelen verhalen een onmisbare, verbindende rol. En er is 2016 geen betere manier om verhalen te vertellen dan met visuele content.

Toen het tijdschrift mb! van Mercedes-Benz in 2011 werd gelanceerd, wilde het automerk met de publicatie een jonger publiek aanspreken, naast mensen die nog geen fan waren van het merk en zich niet aangesproken voelen door de wereld van auto’s. Hoewel het duidelijk was dat de foto’s bij een onafhankelijk tijdschrift moesten passen om nieuwe lezers aan te trekken, was het ook noodzakelijk om op een subtiele maar authentieke wijze een visuele verbinding met het merk en de achterliggende waarden te maken.

De gekozen beelden hebben daarom een zuivere, bijna glossy esthetiek met hoog contrast. Ze bevatten vaak een verrassingselement of bij voorkeur een gezicht of persoon die het publiek inspireert of waarmee ze zich kunnen identificeren.

Iedereen die in het digitale tijdperk is opgegroeid herkent geënsceneerde beelden of persbeelden direct. Onafhankelijke tests hebben aangetoond dat ‘echte’ beelden met echte mensen, bezoekers meer betrekken bij de content. Het belang van het tonen van het daadwerkelijke product wordt overschat, maar is nog steeds een vereiste voor veel bedrijven. Een G-klasse laten zien in een roadtripscenario is deel van het verhaal en authentiek – maar een nieuwe glimmende auto in een studiosetting tonen is dat niet. Dus zorg er tijdens het produceren of aankopen van foto’s voor dat ze de bijzondere kwaliteiten bezitten die u zoekt. Hoe voelt u zich als u naar het beeld kijkt? Heeft het de unieke kwaliteit die bij uw merk past? Hoe ziet het eruit als het online staat? Welke andere beelden worden er nog meer gebruikt? Vullen deze elkaar visueel aan, ondersteunen ze elkaar, creëren ze een verhaal?

Zet een goed redactioneel team in met een aantal gekwalificeerde mensen waardoor u de content kunt creëren die uw doelgroep niet alleen wil lezen en bekijken, maar nog belangrijker, ook wil delen met hun netwerk.

Als u mensen emotioneel weet te bereiken, hen het gevoel geeft dat ze iets hebben gezien wat waarde toevoegt aan hun leven, ze geïnspireerd heeft en gezorgd heeft dat ze het willen delen – dan heeft u een band gecreëerd die traditionele marketing met zijn gedwongen berichten en onderbrekingen nooit zal kunnen bereiken. Selecteer de juiste beelden die ervoor zorgen dat uw doelgroep onthoudt dat het contact met uw merk een authentieke, aangename ervaring is. Dat zullen ze terugkomen om opnieuw contact te maken.

Ontdek creatieve beelden die u kunnen helpen om uw visuele merkverhaal te vertellen

Hadassa Haack

(www.hadassahaack.com)

Hadassa Haack is een freelance redacteur, schrijver en producer. Ze helpt merken om concepten en content te ontwikkelen van digitale storytelling en koppelt ze aan de juiste creatieve mensen die dit alles tot leven kunnen brengen. Hadassa is ook oprichter en hoofdredacteur van het tijdschrift mb! by Mercedes-Benz, waar haar focus ligt op het vinden van onderwerpen en beelden die een interessant verhaal vertellen. Haar videoprojecten werden genoemd in het Duitse tijdschrift Spiegel, op Redbull.com, NYLON en talloze lifestyleblogs en tv-zenders. Hadassa verdeelt haar tijd tussen Frankfurt, Sydney en LA.