Het draait op dit moment allemaal om de rebel. De mainstream smaak wordt steeds gedurfder. Mensen die grenzen verleggen en beelden die traditie aan hun laars lappen, worden steeds meer omarmd.

We vieren het uitgesproken, vreemde en bevreemdende karakter van de mens. Nu we meer dan ooit worden overspoeld met eindeloos gedupliceerde beelden en artikelen, groeit onze hang naar unieke vertellers en opvallende beelden met iedere ‘share’.  Anti-helden en bizarre looks winnen aan populariteit. Wat vroeger een minderheid was, mag zich nu mainstream noemen. Klanten weten steeds meer over hoe content tot stand komt en hoe bedrijven en overheden worden gerund. Steeds vaker worden grote spelers die hun macht misbruiken door het publiek afgestraft.

Het mag geen verrassing zijn dat de presidentskandidaten die de grootste groei doormaken Donald Trump en Bernie Sanders zijn. Echte outsiders met een rebelse houding. In het Verenigd Koninkrijk werd de liberale underdog Jeremy Corbyn verkozen tot leider van de Labour Party. Popsterren Miley Cyrus en Justin Bieber hebben hun imago een boost gegeven door meer gewaagde samenwerkingen aan te gaan met muzikale partners als The Flaming Lips, Scrillex en Diplo. De grootste sterren van dit moment zijn vrouwelijke comedians als Amy Schumer, Tig Notaro en de makers van Broad City Abbi Jacobson en Ilana Glazer. Ze worden stuk voor stuk geroemd om hun onbeschaamde houding en looks die niet stroken met het heersende schoonheidsideaal in Hollywood.

Young Boy in Superhero Costume and Business Suit is Running

Het buitenissige wordt meer dan ooit gewaardeerd en merken doen hun best aan te haken op deze trend.

Campagnes die verbazen met een bijzonder gevoel voor humor en verrassende ontwerpen krijgen alle aandacht. Ethel + Frank, een merk dat vintage handtassen verkoopt, lanceerde hun site met de slogan “Give No Fucks in Style.” De modellen waren rond de tachtig jaar oud en waren gehuld in de meest kleurrijke kleding. Al bestaat Rebel Yell Bourbon al sinds 1849, besloten ze vorig jaar dat het tijd was voor een rebranding onder het statement: “Risk Takers, Rule Breakers & Noise Makers, UNITE!” Brits modemerk Belstaff lanceerde onlangs hun korte film “Outlaws” waarin David Beckham als motorrijdende man terechtkomt in een Fellini-achtige wereld, vol surrealistische karakters. Ook de Bank of America omarmt zijn rebelse kant. Billy Idol is hun woordvoerder onder regie van komiek Christopher Guest.

Vreemde snuiters zijn op dit moment aan het pieken. De recente campagne van Trulia, een site vol onroerend goed, toont mensen in hun huis terwijl ze zich bezighouden met vreemde hobby’s als naakt Scrabblen en ‘praten als een walvis.’ Hierbij gebruiken zij de slogan: “Find A Home Where You Can Be.” Twin Peaks, de geliefde en vooral bizarre televisieserie van grootheid David Lynch, wordt 25 jaar na de laatste aflevering nieuw leven ingeblazen. De geanimeerde reclame van Google Play met muzikant Reggie Watts viert zijn jeugd als weirdo. We zijn aanbeland in het tijdperk van het vreemde.

Fashionable afro american young man

 

Bij Getty Images zien we dit concept duidelijk terug in onze meest populaire beelden. In vijf jaar tijd, is de zoekterm “attitude” 42% populairder geworden, “individuality” steeg met 76% en “creativity” met maar liefst 134%. We kunnen steeds meer hebben, lijkt het. Beelden die buiten de norm vallen vanwege bijzondere modellen, onaantrekkelijke kleuren en ongeijkte verhalen zijn enorm in trek.

We verwachten dat de vraag naar confronterende, verontrustende beelden dit komende jaar zal blijven groeien. En we kunnen niet wachten aan die vraag tegemoet te komen.

 

Ontdek nog meer vervreemdende, rebelse beelden die passen binnen de Outsider In trend bij Getty Images en iStock by Getty Images