Den ökade medvetenheten kring kvinnors egenmakt utgör idag en samlad kraft världen över. När ledarskapsprofiler som Sheryl Sandberg och hennes stiftelse LeanIn.org uppmuntrar kvinnor att hjälpa varandra att hitta och höja sina röster, uppstår ett behov av bilder som reflekterar detta pionjärskap.

Idag är varken roller eller ansvarsområden ristade i sten och många kvinnor anammar familjeliv och jobb i den digitala tidsåldern fullt ut. På detta sätt upptäcker allt fler sin egen inre styrka och, kanske ännu viktigare, möjligheten att inspirera andra genom att vara öppen och ärlig kring livets utmaningar.

Genom att haka på utvecklingen med ett nytt bildspråk, kan vi försvaga de stereotyper som motverkar att kvinnor söker sig till ledande positioner och öppna upp för nya, spännande möjligheter på marknaden.

Den moderna kvinnan kännetecknas av sitt naturliga sätt och sin självkänsla, som hjälper henne att klara av det stundtals krävande livet som yrkeskvinna och/eller mamma. Detta återspeglas i en ökad efterfrågan på nyskapande bilder, där förlegade skönhetsideal ersätts med ”vanliga kvinnor” som skapar en känsla av närhet och igenkänning.

När fotografen Chuch Close fotade Hollywoodstjärnor som Oprah Winfrey och Julia Roberts för Vanity Fair hoppade han över både smink och styling. Det fick den välkände modebloggaren Garance Doré att fråga sig ”Varför känns det som att jag ser Julia Roberts (46) för allra första gången?”

Med största sannolikhet kommer vi se allt fler kvinnliga förebilder bana väg för en starkare kvinnlig samhörighet framöver.

 

Pantene

Pantene står för en viktig milstolpe genom att ta upp den dubbelmoral som kännetecknar mans- och kvinnoroller på många arbetsplatser. Kampanjen, som är signerad BBDO Guerrero Manilla, ifrågasätter varför ett och samma professionella beteende gör att en man kallas ”boss” men en kvinna ”bossig”. Genom att på detta sätt säga sitt i en högaktuell debatt prioriterar varumärket att visa sitt genuina engagemang framför att marknadsföra sin produkt. Lean In har precis lanserat kampanjen #banbossy, som uppmuntrar kvinnor att söka sig till ledande positioner. Filmen anses vara en av grundaren Sheryl Sandbergs allra starkaste.

 

Marks & Spencer

Den brittiska varuhuskedjan har samlat några av landets mest framstående kvinnliga förebilder, från skådespelerskan Helen Mirrer och artisten Tracey Emin till OS-vinnande boxaren Nicola Adams. De har alla en stark personlig stil och har nått framgång genom liknande, i högsta grad inspirerande, prestationer. Kampanjen Meet Britains’s Leading Ladies, signerad RKCR Y&R och fotografen Annie Leibovitz, belyser idén om värde genom att porträttera kvinnor i alla åldrar, från olika bakgrunder och yrkesområden. Kvinnor accepterar inte bara sig själva som de är. De definierar sig utifrån, och förenas av, det mod och det hårda arbete som de investerar i sina liv.

 

Mercy Academy

I kampanjen, som enligt AdWeek var en av de mest inspirerande 2013, fastställer Mercy Academy att bilder av passiva kvinnor tillhör det förflutna. ”You’re not a princess – prepare for real life” är en känd rad från kampanjen för den katolska skolan. Med de orden vill man uppmana kvinnor och tjejer att ta kontroll över sina liv och våga sträva efter framgång, inte minst för att kunna uppnå ekonomisk jämställdhet och säkra sitt oberoende.

 

Plan Nederland

NGO Plan Nederlands kampanj belyser vikten av att flickor över hela världen får den utbildning och det skydd som krävs för att de ska kunna utvecklas till starka kvinnor. Ruta för ruta visar kampanjen hur riktiga kvinnor växer in i sina naturliga roller som mödrar, döttrar, vänner och yrkeskvinnor, intill några av vår tids modigaste kvinnor, däribland Rosa Parks. Budskapet? Vårt samhälle fungerar inte utan starka kvinnor.

 

Nike

Nikes kampanj Endless Possibilities sänder ett tydligt budskap till alla kvinnor: Ge ert allra yttersta så kan ni klara allt – till och med det omöjliga. Kampanjen anspelar på nya, lockande möjligheter och går i linje med Nikes kärnbudskap om att beslutsamhet och vilja kan spränga gränser.

 

Sammanfattning

  • Ett nytt bildspråk försvagar stereotyper och uppmuntrar kvinnligt ledarskap.
  • Självbestämmande och fokus på färdigheter är kännetecknande för den moderna kvinnobilden.
  • Dagens kvinnor uttrycker kraft och ledarskap genom jämställdhet och balans.
  • Porträtt av unika och olika kvinnor förenas i gemensamma attribut som hårt arbete och framgång.