Könsstereotyperna är på väg att brytas ner och medias sätt att avbilda kvinnor har förändrats världen över. Faktum är att sökningarna på ”empowered woman” har ökat med 722 % på Getty Images under de senaste åren, när allt fler varumärken vill avbilda kvinnor på ett positivt sätt.

Det är en trend vi verkligen välkomnar. Ju oftare vi kan visualisera en jämställd värld, oavsett om det är i reklam, media eller i våra dagliga liv, desto större chans är det att vi uppnår en. Vi vill fira utvecklingen genom att lyfta fem starka kampanjer, som vi tycker att alla borde se.

 1. See What’s Possible

Varumärke: Neutrogena

Land: International

Neutrogenas första internationella kampanj hyllar kvinnor som lever livet fullt ut i jakten på sina drömmar. Istället för att fokusera på fysiska attribut lyfter kampanjen kvinnors prestationer och förmåga att se möjligheter.

 

2. Rule Yourself

Varumärke: Under Armour

Land: USA

De här kvinnorna är allt annat än svaga. I Under Armors senaste kampanj slås vi av styrkan, kraften och beslutsamheten i USAs kvinnliga gymnastiktrupp.

 

3. Share the Load

Varumärke: Ariel

Land: Indien

Trots att fler och fler kvinnor idag har framgångsrika karriärer, förväntas de fortfarande ofta ta hand om hushållssysslorna. För att uppnå en jämställd värld räcker det inte att kvinnor får större möjligheter i arbetslivet, männen måste också börja ta mer ansvar i hemmet.

 

4. Mother’s Smile

Varumärke: Van Houten Cocoa

Land: Japan

Många mammor känner en press att lyckas både på jobbet och i hemmet, och är rädda att de inte gör tillräckligt för sina barn. Den här kampanjen monterar ner begreppet ”den perfekta mamman” genom att visa att barn inte behöver perfektion. Kärlek och positiva förebilder räcker långt.

 

5. Give a Damn

Varumärke: Budweiser

Land USA

 

I den här kampanjen dumpar Budweiser den stereotypa kvinnan i bikini till förmån för kvicka, starka Helen Mirren. Med sin vassa tunga bevisar 70-åringen att kvinnor kan vara sexiga utan att vara sexobjekt.

 

I Getty Images bildsamling Lean In kan du se ännu fler bilder på moderna, starka kvinnor.Utforska Lean In