Tidigare i år samarbetade Toyota med tre prisbelönta Getty Images Reportage-fotojournalister — Shaul Schwarz, Sara Lewkowicz och Benjamin Lowy — för att skapa avancerat filmiskt historieberättande kring ett mycket viktigt ämne: säker körning för tonåringar.

Genom att använda verkliga ämnen i verkliga situationer utforskade de tre körning som en kulturell form av färdmedel genom TeenDrive365, Toyotas omfattande säkerhetsinitiativ för tonåringar. Resultaten är råa och kraftfulla — vilket inte är förvånande med tanke på de prisbelönta fotojournalisternas bakgrunder. Lowy har täckt stora berättelser över hela världen, från den haitiska jordbävningen till det libyska upproret; Lewkowicz är känd för att dokumentera frågor kring kön och sexualitet; och Schwarz har täckt internationella historier inklusive konflikten Israel-Palestina, samt regisserat en långfilmsdokumentär, ”Narco Cultura”, som utforskar det mexikanska drogkriget.

”Janique Helson och hennes team på 360i älskade de projekt vi visade dem, och tillsammans arbetade vi med idén om att skapa en serie av minidokumentärer för deras klient, Toyota”, säger Getty Images VP Editorial Content (VP Redaktionellt Innehåll) Aidan Sullivan. ”Vi var alla överens om att vi skulle kunna närma oss detta projekt på samma sätt som för en redaktionell klient, med riktiga ämnen i verkliga situationer. Toyota och 360i var otroligt stöttande och tillät oss kreativ frihet i alla aspekter av uppdraget utan begränsningar. Den enda bestämmelsen, förståeligt nog, var att tonåringarna ska köra Toyotas.”

Vi mötte Schwarz för att lära oss mer om detta projekt med Toyota, och hur det kändes att ta på sig en annan typ av uppdrag. (Intervju nedan)

 

Vad tyckte du om det här projektet, jämfört med det andra arbetet du gör?

Det som är häftigt med detta är att kunden låter oss berätta en verklig historia/dokumentär. Det går att jämföra med hur jag går ut och gör en film om en man som reser till rymden i ett år, eller återuppbyggnaden av Twin Towers. Till viss del var detta väldigt liknande.

Jag tror att  en massa människor letar efter  de färdigheter som Reportage-fotograferna har — att gå in i berättelser, att vara så rå, att kunna penetrera stängda världar och få fram verkliga berättelser på ett övertygande sätt. Det som är unikt här är att översätta detta till film och göra det för en kommersiell kund. …Det är som att låna den journalistiska stilen, strategin och uthålligheten för att komma in i historier från det verkliga livet och sedan göra så att detta finns på film och på ett kommersiell sätt.

Hur var det att lära känna familjerna?

Projektet gick ut på att få tag på riktiga familjer från olika bakgrunder och se hur människor hanterar denna mycket ömtåliga tid i en tonårings uppväxt [learning to drive]. Vi har alla gått igenom det — det är en unik tid. Å ena sidan är det spännande och befriande … men å andra sidan är det en oro för föräldrarna. Jag tror att vi fick med några coola föräldrar som försöker att inte oroa sig. Vid min ålder, mittemellan dessa föräldrar och tonåringar, kan jag helt förstå bägge sidor. Så vi ville visa dessa verkliga familjehistorier som sker under denna verkligt speciella tid då man får den här förmågan att köra bil. Till viss del, i denna dag och ålder, är det en del av att bli vuxen.

Kommer du ihåg hur det var för dig, att vara tonåring och lära sig att köra?

Min familj var lite mer avslappnad kring min bilkörning med tanke på att jag hade först hade en skoter (jag bodde i Israel vid den tiden). De var nervösa i början, men de lärde sig att lita på mig. Det var omvälvande för mitt liv; du känner dig fri, som en vuxen – du kan gå på en dejt, träffa vänner, ta hand om saker och göra alla dessa saker, men det kommer med ansvar. Du måste vara försiktig. Som sagt, tonåringar är tonåringar, och ibland gör de dumma saker — det är en tunn linje. Till exempel … om du dricker och kör, är det en VÄLDIGT stor grej. Det är den förtroendegräns som är inbyggd i en familj när du börjar köra.

Mina föräldrar varnade mig, ”Vi vet att du kommer att klanta dig, det gör alla. Var bara inte dum. Ring oss om du har druckit och måste lämna bilen.”

Vad hoppas du att det här projektet ska åstadkomma?

Getty Images Reportage har mycket bra fotografer. Det här projektet visar att vi kan sprida våra vingar och engagera oss i andra projekt. Personligen har jag utvecklats till en filmare, så det var fantastiskt att tillföra denna expertis för att hjälpa Getty Images leverera den här typen av projekt. Vi lever i en tid där visuellt berättande inte behöver vara begränsat till stillbilder. Projektet påminde mig om att det finns en kommersiellt aptit för bra innehåll, och om du hittar rätt kund och rätt team är stora verk möjliga.

 

Getty Images har en kärngrupp av 16 Reportage-elitjournalister och en global förteckning över mer än 650 fotografer och filmare runt om i världen som representerar alla olika specialiteter – från bildjournalistik till helt framställda kommersiella fotograferingar. Läs mer.